选对小红书核心词,打造黄金引流标题

2019-12-26

标题是获取小红书流量的重要入口,在旧版的小红书中,系统会截取正文的前20个字做标题,而在19年的更新中,小红书已经加上了独立的标题选项,并且官方还明确提示:“填写标题会有更多赞哦”。由此可见,标题是小红书官方用来识别内容属性的重要选项,想要让笔记获得更多的展现,最基础的工作就是要做好标题的优化。

 

小红书是一个依靠算法来分发流量的平台,一篇笔记从发布到展现,系统首先会把句子拆解成关键词,再对应到人群的标签库,来做分类推荐。

 

相信稍微资深一点的运营者,对标题都有一些心得,如何在标题中制造悬念、引人点击、带上某些特定的受欢迎词语。但是标题优化的难点在于:不仅要吸引到真人点击,还要能被系统收录


▌标题优化常见误区

很多运营者,在优化标题时容易陷入误区,导致日后“踩雷”。

 

1.没写标题
在没写小红书标题的情况下,系统会自动抓取正文的前20个字做标题,虽然系统也会分析正文的内容,但权重远远不如专门的标题。
 
2. 直接照搬其他热门笔记的标题
小红书有内容原创度的审核机制,照搬标题有概率触发惩罚机制,降低推荐权重。
 
3. 用过多“大词”或者重复的词
标题不仅是给系统看的,更是给真人看的,既要满足站内SEO的收录,也要让人能看懂并且有打开的欲望。
 
4.选了和自己品类无关的热词
为了蹭热度而使用了与自己品类无关的热词,标题搭配的牵强生硬,有时确实能引来一些流量,但都是不精准的人群,点击率较低。
 

       

▲ 因关键词不合适被系统分错类别,数据表现差强人意(点击看大图)

     

▌精准数据化选词


错误的优化方法不仅无法带来优质流量,甚至会影响到同账号其他内容的展现。到底怎样才能写出一个好标题呢?
 

标题选词第一原则:高度相关性 

       
▲ 小红书热词分析-千瓜数据(点击放大)  

热词可能出现在多种类型的文章中,但每个词都有其关联最紧密的分类,比如“精华”这个词,出现概率最大的是“美妆”类的文章,如果写美妆类的标题,带上xx精华,就有大概率会被系统推荐给对应的人群。

 

第二:顺势而为 

       
▲ 小红书热词走势   

每个热词都有热度的起伏变化,当搜索的人多了,同时文章提及的频率变高时,就是热度的上升期。用千瓜数据(www.qian-gua.com)的热词分析功能可以查询到小红书热词的热度值,热度代表着关注度,在标题中选择处于流量上升期的热词会起到事半功倍的效果。


       
▲ 小红书热词分类榜-千瓜数据(点击放大)

第三:组合突破


同样的词根,和不同的长尾词组合在一起时,会有完全不同的匹配效果,比如“平价”是个热度比较高的词,通过组合,既有可能被分为美妆,也有可能被分为时尚。大词往往竞争激烈,合理搭配适合账号定位的蓝海长尾词,能够让你迅速获得展现。


       
▲ 小红书扩展热词-千瓜数据(点击放大)
 

第四:监控流量数据,动态优化


标题优化是个持续性的、动态的工作,需要根据流量的变化趋势,合理的调整,找到最优的方案,千瓜数据的“声量监控”能否精准的捕捉到笔记的点赞、收藏、评论的变化趋势,为优化提供数据支撑。


       
▲ 小红书笔记声量监控-千瓜数据(点击放大)
 
              

▌合理优化,持续获得流量


选择 > 搭配 > 分析 > 优化  是做好小红书笔记标题优化的必备步骤,以数据为依据,以结果为导向,持续的优化,再加上 “封面、标签、话题 ”等环节的配合,才能得到好的结果。

 

小红书的流量持久而优质,打造一个黄金标题,能给你的笔记带来源源不断的流量。千瓜数据的小红书热词分析功能已经全面上线,希望能成为大家优化标题的得力助手。