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有小红书薯条投放基础&进阶策略分享?

2022-05-13
1回答,1634浏览
  • 1、投放时间

    • 笔记刚发布时:优化内容

    • 笔记分发高峰期:笔记加热

    • 笔记分发疲软后:持续引爆笔记

    2、投放对象

    • 优质的笔记首图/标题(反例:标题党、堆砌关键词)

    • 发布前三天,内容质量较高的笔记(反例:内容发布超过 1 个月的笔记)

    • 企业号转载反馈较好的创作者合作笔记或用户真人秀笔记(反例:刷量作弊)

    3、投放目标

    新手建议先从笔记阅读量目的开始测试,测到点击率合格后再投放粉丝关注目的。

    • 投放目的: 笔记阅读/视频播放 粉丝关注

    • 推送人群: 点击笔记/看笔记的用户 贡献互动/进行关注的用户

    • 测试目的: 笔记标题/首图是否受用户欢迎 笔记内容/账号主页是否有价值

    • 数据指标: 点击率(CTR) 互动数(CES)

    4、投放人群

    ①非地域性行业,不用设置地域条件。

    ②有地域要求的行业,先通过智能推送赞藏几百以上,再设置地域条件。

    • 一定地域要求的行业,设置城市群,

    • 只能进行本地服务的行业设置单个城市。

    5、投放时长

    • 小额(50/100 元)测试用户最活跃的时间(设置不同时段订单),设置 6 小时。

    • 大额(200 元以上)可以覆盖更长时段(24 小时及以上),投放小额测试后数据表现稳定的笔记。

    6、提升点击率(调整头图和标题)

    • 看历史数据(参考历史推文)

    • 看热门笔记(搜索相关关键词)

    • 看用户需求痛点(产品自身特点、使用场景、用户群特点)

    7、提升转化率(账号首页优化)

    • 风格统一。首图可以调整成测试后用户喜欢的形式、提升首页笔记点击率。

    • 内容垂直。不要发与主营业务无关的内容。

    • 前三屏笔记数据优化。用多拍优质内容留住用户。

    • 善用置顶功能。把过往爆文置顶。

    注:薯条相关内容基于小红书官方资料整理而成。