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重磅更新!小红书品牌内容关键词分析上线!


导语

品牌在小红书投放中,通过部署笔记内容关键词,抢占平台消费意愿最为强烈的搜索流量已经成为共识。为此,千瓜数据全新上线小红书品牌内容关键词分析功能,帮助品牌用户深入了解竞品投放关键词布局,从而更好的优化品牌内容策略。



01

抢占小红书搜索流量

   影响用户消费决策

小红书搜索流量,即用户主动搜索关键词,平台通过算法来匹配对应内容给用户。可以说,笔记内容关键词若做好布局优化,能给品牌带来源源不断的精准流量。


小红书品牌内容关键词分析位于品牌分析——笔记分析版块,针对品牌相关笔记内容标签进行归类聚合,并且对这些关键词进行了AI智能分类,如品类词、功效词等,用户可以通过该功能了解竞品品牌的笔记关键词布局,为品牌的营销决策作参考。


图|千瓜数据-品牌分析


此外,内容关键词分析提供查看各个关键词的相关笔记查询占比,以及布局该关键词的笔记平均互动量,可以一键导出数据,方便品牌快速计算筛选出适合品牌投放且流量红利较大的关键词。


通过导出国货彩妆品牌花西子近30天的笔记内容关键词,我们筛选出7个平均互动总量在1000以上的品牌笔记内容关键词。


关键词“眼线”排名第一,平均互动总量为3000,而相关笔记仅有11篇,在花西子75个笔记内容关键词中排名46。


图|千瓜数据


查看花西子笔记内容关键词前三名,可见花西子最近着重于对“口红”、“散粉”、“眉笔”的品类投放,相关笔记占比较大,但是均篇笔记的互动总量均不达1000。


图|千瓜数据


在小红书上搜索“口红”有260万+篇笔记,而“眼线”仅有56万+篇笔记,为前者的五分之一。


千瓜小红书热搜词榜显示,关键词“口红”长期占据小红书热词榜,是众多品牌投放的重点词汇。在7月美妆类热词榜中,“口红”排行13,“眼线”排行26,但“眼线”均篇笔记的热度值大于“口红”。


图|千瓜数据-热搜词榜


通过数据挖掘并布局小红书上竞争较小更加细分的品类词,能帮助品牌快速在小红书上抢占到精准的搜索流量,影响用户消费决策、提高品牌投放性价比。


02

品牌大词不得不投?

   做好三个关键

小红书关键词“口红”的热度高、竞争大,难道品牌就不能投了吗?不然,品牌可以通过以下方式找到切入点


一、选择关键词的关联词进行投放。如根据种草形式选择“口红试色”、“口红分享”;根据产品特性,选择“口红 显白”、“口红 哑光”;根据使用场景营销节点选择“口红 约会”、“口红 七夕”等关键词。


图|千瓜数据-热词分析


二、选择竞品词投放。品牌在选择小红书博主进行内容创作时,可以通过布局流量较大的竞品词来为品牌笔记引流,如“mac 口红”、“YSL小金条”等。


三、擅用组合关键词。小红书博主@深夜徐老师与花西子的这篇合作笔记中,涵盖了众多热搜词,将口红与“浪漫”、“显白”、“饱满”等场景词、功效词进行组合关联,为笔记带来了更高的流量热度。


图|千瓜数据-笔记分析


需要注意的是不要刻意堆砌与笔记内容无关的关键词,否则会被平台判定为恶意引流,影响笔记效果。


03

总结

千瓜数据品牌内容关键词分析,为品牌做竞品调研内容优化助力。


在抢占小红书搜索排名时,品牌通过布局更加细分、精准的关键词内容更能吸引用户达到场景沉浸、提升产品曝光,引发其主动搜索,从而实现小红书推广效果转化


千瓜在进一步优化各项功能的同时,也在努力挖掘用户需求,用专业、专注为用户服务,帮助大家更好的进行运营和推广,更多功能情况将持续与您分享,敬请期待。


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