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「小红屏」大曝光,小红书特色广告产品上线啦!

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近日,小红书上线特色广告产品「小红屏」,用全新广告样式,助力品牌实现开屏+信息流第二位的双重超级曝光,首次实现「原生种草」的广告样式,将信息流广告放大至开屏,用户不仅能在开屏看见大笔记,进入后还能看见信息流中的小笔记,视觉上的平滑过渡,实现了开屏广告与信息流广告的双重联动。

 

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开屏曝光→上滑观看→进入落地页→退出落地页返回首页

(该内容在信息流第二位继续展现)

 

 

目前,完美日记、陌森眼镜、纯甄三大品牌已经对小红屏进行了投放,首次亮相就一鸣惊人,斩获了亮眼的佳绩:*不仅平均点击率提升了140%以上,投放后的24小时平均品牌搜索也提升了25%+,相关产品搜索率更是提升了80%+。

 



通过这三大品牌的真实投放案例数据,不难发现「小红屏」具有「大曝光」和「强心智」的双重特点。「小红屏」进一步优化了用户的使用体验,不仅提升了品牌与用户的沟通效果,实现高效触达,还能为品牌后续引流打好基础,帮助更多品牌打开商业新局面。

 

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特色小红屏

曝光好搭档

 

「小红屏」是小红书特色的原生开屏广告,区别于传统的开屏类广告,不仅覆盖第一视觉黄金点位开屏曝光,同时联动首页信息流第二位进行持续展示,从而有效激发品牌与用户的互动,快速实现品牌曝光。

 

作为一款特色商业广告产品,「小红屏」能给品牌带来哪些营销新灵感呢?

 

大曝光

 

超级样式,吸睛利器

 

作为小红书特色原生种草开屏广告,笔记的视觉及互动性更佳,开屏既是小红书特色的「笔记框」式样,和信息流第二条位置无缝过渡,熟悉亲切的样式和顺畅的用户体验,也为品牌的后续引流打好基础。

 

*品牌投放案例:小红屏能够为品牌带来更好的曝光、点击和互动。蒙牛纯甄品牌搜索提升25%以上,产品「馋酸奶」搜索量提升了140%。

 

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开屏曝光→上滑观看→进入落地页→退出落地页返回首页

(该内容在信息流第二位继续展现)

 

黄金点位,高效引流

 

开屏联动信息流第二位,品牌独享该开屏样式专属的黄金点位,拥有区别其他广告样式的独占位置,利于直击消费者心智,实现品牌双重曝光。

 

强心智

 

破圈效应,抢占心智

 

「小红屏」可以帮助品牌或产品实现拓宽曝光圈层,实现破圈效应的积累,让品牌曝光度得到显著提升,同时提升用户对产品的记忆度,实现事半功倍的投放效果。

 

*品牌投放案例:「小红屏」能够进一步强化品牌认知和记忆,完美日记主打的「害羞色」相关搜索环比提升80%以上;陌森眼镜的24小时品牌搜索量提升了近30%。

 

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开屏曝光→上滑观看→进入落地页→退出落地页返回首页

(该内容在信息流第二位继续展现)

 

激发互动,助力转化

 

经测试发现,「小红屏」触达用户后的互动效果更好,在高互动和大曝光的加持下,「小红屏」为用户打造出沉浸式的视觉体验,能够有效提升广告效果,助力品牌实现后续的转化。

 

 

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三大投放场景

带你玩转小红屏

 



场景一

强曝光需求的关键场景,节点大促必备

 

当品牌在关键场景对曝光有强烈诉求的时候,选择合适的媒介和形式,打造爆点、迅速起量,是影响消费者决策的重要环节。「小红屏」作为小红书的产品开启入口,可以触及广阔的人群,品牌曝光的力度较强,品牌可以借势「小红屏」,赢得关键场景的营销战。

 



场景二

强沟通诉求的品牌阶段,助力品牌焕新

 

当品牌方进行品牌焕新,或启用新代言人的关键阶段,「小红屏」也是和用户进行沟通的不二之选。尤其可以完美衔接品牌TVC等关键传播内容,用更优质的体验和更吸睛的视觉效果,让用户能够沉浸式地感受品牌想要传达的讯息,通过「小红屏」,为品牌和用户搭建出新的对话场景。

 



场景三

加强认知度和记忆度,对新产品/新品牌友好

 

当新产品或新品牌需要快速走向市场,建立品牌心智时,「小红屏」多重高效的互动形式,展示独特的视觉效果,都将为增强品牌记忆度「添砖加瓦」,新品牌或新产品信息可以在强有力的曝光中,得到生动地传递和延展,并吸引更多圈层群体的关注,形成一股破圈效应,助力新鲜起势。

 

结语

 

「小红屏」集合多种视觉手段和产品设计,完成了流量入口、用户资源和心智认知的整合,让用户透过原生好内容感知品牌、看见产品、建立情感联结,同时也为品牌实现转化预埋空间,开辟出一个连接用户和品牌的营销场景。

帮助品牌与用户进行更有效的沟通,助力每一个好产品生长,也是小红书在商业产品迭代中不变的初衷。

 

*本文数据来源于:

小红书站内