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品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!


新锐品牌掀后浪,如雨后春笋般冒尖


老品牌通过创新,发展势如破竹


在被称之为品牌元年的2021年,涌现出众多令人惊喜的品牌增长故事,这无疑给了受限于疫情的品牌商家增长的信心。

 

一方面,品牌商家为了生存和稳定发展,需要积极探索发展空间;另一方面,各大平台也推出了诸多举措,意在大力扶持品牌商家的发展,众人合力赢得破局增长的机会。

 

●2020年,小红书推出“品牌扶持计划”

●2021年,抖音发布“抖品牌专项扶持计划”

●2021年,快手宣布“三个大搞品牌”战略





01

新增100个抖品牌入池


4月20日,“抖音电商营销观察”发布消息,抖音升级原有的抖品牌成长扶持计划,计划新增覆盖经营政策、达人合作、服务商权益、营销IP和阵地建设、基础权益。

 

同时,官方明确2022年将新增100个抖品牌入池,全年打造100个过亿的抖品牌商家。

 

例如“经营政策”:

“围绕商家GMV增速、商家自播、热度值分别匹配对应返点比例的后置随心推优惠券奖励。既在常态化经营当中给到品牌经营激励,又紧紧围绕自播和内容丰富度为品牌提供常态化支持”(资料来源:公众号“抖音电商营销观察”)



同时,官方全新发布商家入池要求:品牌基础标准、品牌准入流程、品牌管理和清退。



在“兴趣电商”的发展大背景之下,抖音以更全面的品牌扶持计划,辅助商家解决“营销、服务、资源”等必备经营能力,助力品牌增长。



02

230亿+流量扶持快品牌


基于成熟的“信任经济”,快手在老铁经济上不断激发出发展潜力。

 

去年7月,快手提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”“三个大搞”发展战略。据快手电商数据,半年时间,品牌数量增长150%,品牌类商品GMV增长731%。

 

12月,快手宣布“大搞产业带”战略,致力于帮扶平台产业带商家和新兴品牌,该策略推动许多商家凭借产业带优势崛起。

 

今年3月份,快手推出主题为“实在人、实在货、实在价”的“实在好物节”,而这个理念在4月份快手推出的“230亿+流量扶持快品牌”计划中也得到了体现。



快手为商家准备了5大福利:冷启动福利、百亿流量红利、产品享受S级品牌同等权益、多类型营销活动帮助成长、品牌成长专属服务。



快手电商已经迈入专业化、系统化、精细化运营时代,2022年将持续为品牌商家提供标准化和确定性的增长路径,推动品牌发展。



03

小红书品牌违规分上线

  

4月20日,小红书上线“品牌违规分”,平台将对品牌营销行为进行持续监测,并标记相应违规分数,最终对品牌进行提示、限流等处置。



此举意在规范品牌在社区的营销行为,减少例如“未经平台广告审核的内容合作”等违规行为。

 

对此,果集·千瓜数据曾详细做过分析(具体内容请移步5月6日公众号次条文章《对话小红书:重磅新规下,小红书618内容营销新风向》):

 

“品牌违规分是为了管控‘水下交易’,一方面为小红书社区肃清虚假广告及低质广告带来的影响,另一方面也将品牌与达人的合作牵引到更合规的方式上。”

 

“对品牌来说,归根结底还是要理解小红书用户的真实需求,联动优质博主,通过共创优质内容‘打爆文’,代替效率低下的水下铺量行为。”

 

在加强内容管控的同时,基于各行业发展需求,小红书陆续推出各项计划扶持品牌发展,包括针对美妆个护行业的“倾城计划”,针对医疗婚嫁行业的“禧乐计划”、针对家居家装&生活美学的“我的梦中情房”等等。

 

通过洞察用户需求,帮助品牌打造被用户喜爱的产品。

 

小红书天然的种草环境和官方的政策引导为品牌发展奠定优质土壤,品牌将获得更长远的发展动力,与其同时,品牌需要把握“真诚分享,友好互动”的原则,牢牢抓住持续增长的内核。


04

平台释放利好,品牌乘风而上


2022年,各大平台或推进商家扶持计划升级,或优化品牌长远发展的环境,显示出助力品牌增长,实现互利共赢的超强决心。

 

品牌的长效发展涉及到内容、营销、IP打造、投放、用户运营等方方面面的运营。为此,品牌首先需要重视品牌自身软实力的提升,才更有把握抓住平台利好,实现迎风而上。

 

基于与品牌商家、机构方等行业内大量朋友的长期交流,我们也看到了品牌探索有效增长方法论的紧迫感,获得破局成长方向的刚需。

 

为此,我们特地邀请了行业里对品牌增长有实际研究经验的操盘手,以及擅长借助数据分析品牌增长趋势的朋友,在5月20日,于广州举办一场私享会!

 

分享内容亮点:

1. 精耕“小红书”,用爆文+流量逻辑引爆种草力

2. 紧抓“营销节点”,论品牌借“势”布局小红书的打法

3. 基于大热的“抖品牌”话题,详解品牌出圈精髓

4. 以“IP”为内核,分析品牌破局后如何持续发展

5. 玩转“本地生活”,探讨直播电商增长新亮点

 

私享会亮点:

1.果集品牌全新系列沙龙-ITS私享会正式开启;

2.限定人数,小圈子交流能让干货更加深入和落地;

3.免费解锁果集产品会员,现场抽超20000元会员,单份奖品1599元起;

4.早报名更有可能抢到游学拜访名额(视最终拜访安排为准);

5.门票抢完即止。

 

 

ITS果集私享会

解构2022流量场,洞察直播向生力

5月20日(周五)

 

实操型嘉宾助阵

打开2022年品牌增长新格局

 

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