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中视频流量红利来了?丨西瓜视频&千瓜上线重磅功能!


中视频(≥1分钟)的时代正在到来。为了更好帮助品牌商家抓住中视频的流量红利,西瓜视频联合千瓜重磅上线创作人分析、视频分析、创作人收藏等全新功能,另品牌侧功能正在紧密筹备中,不久后将与大家见面。



中视频流量红利的萌芽

中视频正在悄然增长。


图丨《中视频2021发展趋势报告》


据西瓜视频&抖音&今日头条联合出品的《中视频2021发展趋势报告》显示:2021年1月-12月中视频月活创作者增长80%,中视频内容数量同比增长98%。


图丨数据来源-果集·千瓜


不止是抖音、西瓜视频等平台,小红书的中视频也呈上升趋势。果集·千瓜数据显示:2022上半年小红书互动量TOP1000的笔记中,1分钟以上的视频笔记稳定在40%以上,一度突破50%,整体呈上升趋势。


图丨《中视频2021发展趋势报告》


《中视频2021发展趋势报告》显示:中视频用户中,二线及以上城市用户占比高于全网6%,30岁以下人群高于全网7%,学生和白领人群高于全网7%。


更广地受众覆盖,更年轻化、知识化地主流消费人群,是中视频用户的显著特征。这也正是高消费人群的主要特征,中视频内容消费市场广阔。

如何发现优质创作人

2种筛选方式

西瓜视频是正在高速成长的中视频内容生态。很多全网知名KOL、明星都入驻了西瓜视频。那么如何找到优质的中视频创作者呢?


主动搜索


图丨果集·千瓜-达人详情-多平台相关账号


果集·千瓜数据-小红书投放-小红书搜索-达人详情-多平台相关账号功能位置的上方有专门的搜索入口。为品牌商家搜索西瓜视频-播主提供支持。


粉丝人群


内容的消费终端是粉丝,找到粉丝共同喜欢的播主,同样能快速触达用户。


图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-粉丝分析


西瓜视频-播主分析-粉丝分析中,可以通过粉丝共同关注的播主TOP10找到粉丝群体相似的播主。


图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-粉丝分析


西瓜视频-播主分析-粉丝分析中,可以通过粉丝爱看的视频,找到能够创作打动目标用户人群内容的播主。


创作人商业价值

4大方向评估

初步找到优质的西瓜视频创作人后,精细化的筛选和评估必不可少。


图丨果集·千瓜-达人详情-多平台相关账号


在果集·千瓜数据-西瓜视频相关账号的播主详情中,可以通过播主分析、视频分析、粉丝分析、互动分析等4大维度进行全方位的评估。


播主分析


了解播主的整体数据表现。


图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-播主分析


通过播主整体数据、各项数据增长数据趋势,以及同比平均数据(注:同相近粉丝量级区间(100万以上)的达人在同一时间段内的粉丝增量水平进行对比)评估播主在同粉丝量级播主中表现。


视频分析


找到播主擅长的视频表达方式。


图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-视频分析


在视频分析中,可以自由选择时间段内容全部视频的整体表现以及平均数、中位数。通过分析不同类型视频的数据表现,找到播主数据更优的视频类型。


粉丝分析


评估播主的粉丝人群商业价值以及偏好。


图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-粉丝分析


果集·千瓜数据-西瓜视频-播主分析-粉丝分析,重点了解播主的粉丝性别、年龄分布、地域分布等,与品牌目标用户人群进行对照,判断播主的粉丝群体是否适合品牌投放。


互动分析


评论即共鸣,发现用户感兴趣的内容。


图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-互动分析


通过分析评论热词TOP10和弹幕热词TOP10,判断用户对该播主视频内容的喜爱程度,评论词云、弹幕词云的占比(可切换列表占比)分析用户的关注焦点。


我的收藏


当然,找到了优质创作人别忘了收藏,方便后续追踪和投放。


图丨果集·千瓜-我的收藏


在多平台相关账号以及西瓜视频-播主分析界面都有【加入收藏】按钮。收藏之后,可以在工作台-我的收藏位置进行便捷查看和管理。


爆款视频分析

3大维度洞察

播主商业价值得到认可之后,可以进一步分析准备投放的垂类爆款视频,为品牌投放内容方向提供参考。


图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-视频分析


在西瓜视频-视频分析中,查看播主的视频列表,按照播放最多、点赞最多、收藏最多等条件自定义排序规则,找到想要了解的视频,点击【分析】即可进入单篇视频的分析。


核心一览

图丨果集·千瓜-西瓜视频-单个视频分析


除了整体数据概览外,可以观察视频数据增长趋势。可以看到视频内容在发布不久之后出现增量峰值,但整体增长持续了十几天,视频内容在西瓜视频上的生命周期很长。


图丨果集·千瓜-西瓜视频-单个视频分析


视频传播相关跟播主视频的平均水平进行对比,快速判断出该视频传播效果以及是否为播主擅长的内容方向。


互动分析

图丨果集·千瓜-西瓜视频-单个视频分析


通过互动分析的评论热词、弹幕热词来判断观看该视频的用户兴趣点,更好地发现用户需求。


观众画像

图丨果集·千瓜-西瓜视频-单个视频分析


了解单篇垂类视频的观众画像,以及观众爱看的话题,进行针对性的内容创作。


《中视频2021发展趋势报告》下载链接:https://pan.baidu.com/s/14WlIV0fCpzV2mmkrZ_fovA?pwd=fpzm



总结




为了满足品牌商家中视频内容投放的需求,果集·千瓜后续还会上线更多的功能,助力品牌商家、MCN机构、创作者等共享中视频的流量红利。现阶段主要功能总结如下:

筛选西瓜视频-优质播主,通过果集·千瓜多平台相关账号【主动搜索】、【粉丝人群】等2种方式快速找到优质创作者。

果集·千瓜-西瓜视频功能,通过播主分析、视频分析、粉丝分析以及互动分析,全方位评估西瓜视频-播主的商业价值。

播主视频分析,为播主内容创作、品牌商家商业投放提供更多内容方向上的参考。





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