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免费学习|零基础玩转小红书品牌合作


2022年小红书新动作不断,新环境下博主怎么变现?品牌怎么推广?这就来给大家支招啦~


9月千瓜上线了【品牌合作训练营】专项课!由小红书蒲公英官方&果集·千瓜联合呈现,为博主、品牌详细解答合作的一系列问题。


小红书蒲公英专项课

重磅上线

年初至今,小红书可谓是频频“整活。上线多个新功能、发布公约、开放接单门槛……这些操作大都和其广告投放平台——“蒲公英”有关。平台持续升级,力求博主、品牌、用户多方共赢。可见小红书商业内容的公开透明化、规范化,是大势所趋。


为博主、品牌更好地合作,小红书蒲公英CLUB联合果集·千瓜,重磅推出专项课——【品牌合作训练营】,自9月1日正式上线,不到10天已有上千位小伙伴参与学习。课程主要包括蒲公英平台介绍、商业笔记创作、规则解读三大板块,由官方人员多领域、多维度讲解教学。


图 | 果集·千瓜-千瓜学院


课程在千瓜官网的千瓜学院、千瓜小程序,都可以观看,感兴趣的小伙伴皆可免费学习哦~


(↓点击下方图片即可进入小程序学习↓)

图 | 果集·千瓜


下面就品牌合作常见的10个热门问题,结合课程带大家看看解答。

博主提问

关于“恰饭”的那些事

有多少粉丝可以恰饭?怎么恰饭?

首先要明确的一点是,蒲公英是目前小红书平台唯一的合规品牌合作平台,安全且更能保障博主权益,想恰饭建议先开通蒲公英合作权限以往入驻门槛为5000粉丝,不过前阵子陆续有1000-5000粉丝量的博主,收到邀请,也就是说,粉丝≥1000的博主也有机会恰饭啦。


开通内容合作后,即可获得官方商业笔记合作权限,在后台被品牌看见收到邀请,平台也会推荐合作信息。


图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英

该怎么报价?

很多入驻小红书的萌新,或刚接触品牌的博主,不知道报多少价格合适。


博主们不用担心,平台会提供参考,可以在蒲公英后台找到报价参考功能(根据同类、同粉丝量级博主的订单成交价,综合评估报价),查看报价建议,在这个基础上合理报价。


图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英

品牌喜欢什么样的博主?

简单来说,大多数品牌喜欢内容垂直、数据好、带货能力强的博主。例如,果集·千瓜数据显示某达人近90天,宝宝日常笔记占比64.71%,互动量占比为78.36%,内容垂直度高,笔记同比上一周期平均值,点赞高出489.74%,收藏高出39.23%,数据表现好,内容是有价值的,能够得到母婴品牌青睐。


图 | 果集·千瓜数据-达人分析


更详细的,通过具体的博主合作案例会更易理解,后续大家可以在我们的【品牌合作训练营】深入了解。

如何创作用户喜欢、品牌满意的笔记?

恰饭最难的,莫过于怎么让衣食父母和金主爸爸都满意。


其中,很重要的一点是“态度”,一定要思考呈现形式,不要一味机械化表达。主动调研品牌,结合品牌调性,在延续自身风格上,把产品融入情景,真实有个性的内容,是品牌更愿意看到的。而粉丝感受到你的用心,即便是广告,也能包容乃至喜欢。


图 | 品牌合作训练营-小红书创作指南

如何“站着把钱挣了”?

除了内容创作,另一大让博主头疼的问题,就是怎么把握与品牌的关系。


品牌和博主,其实没有谁高谁低,是平等、互惠互利的关系。对于品牌提出的要求,博主不要一味点头,也不要一口回绝,根据自身情况权衡,确与账号不符或无法达到的,礼貌大胆说出自己的意见和建议,真诚沟通,以求达到双方需求的平衡。


图 | 品牌合作训练营-小红书创作指南

品牌提问

高效投放+提效诀窍

怎么合作?合作方式是什么样的?

品牌可以在蒲公英后台发布合作,按需邀约博主。今年平台上线了共创合作、招募合作,两种新模式。合作方式概括如下:


共创合作模式:品牌下单设置预算、单个阅读成本、合作需求,系统将自动计算智能分发邀请博主,受邀博主报名,生成博主名单,品牌确认后开启合作。


招募合作模式:品牌发起需求,系统根据博主信息智能化匹配,推送消息,感兴趣的博主主动报名,品牌反选,达成合作后一口价结算。


图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英

品牌违规分是什么机制?怎么应对?

简单来说,品牌违规分就是对违规营销行为计分,目前规定按2-10分视不同程度进行提醒、限流、封禁处置。


品牌也不用过于担心,如不小心触发违规,收到提醒后立马自查找原因,停止违规行为,待处置过后保持28天无违规,计分自然会清零。别把违规分看作洪水猛兽,这项机制正是为了保障营销环境的合规公平,维护用户的内容体验。


图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英

明晃晃打广告,会不会降低投放效果?

选择投广模式,明晃晃地打广告,会不会因广告性质影响效果?刚开始在蒲公英投广的品牌,会有这样的顾虑。


其实平台对广告投放,有一定的流量扶持和保障工具不同的合作模式亦各有所长,旨在帮助品牌把控成本,提升效果、效率等。譬如共创合作模式,投放根据预算和标签适配博主,效果化结算,成本可控性价比高。


图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英

推广会遇到内容受限的情况吗?

秉着对品牌负责、对用户负责的原则,小红书提出推广内容要遵守社区商业公约,避开敏感词、违规项。特别是重点、特殊行业,例如:美妆、个护、食品、医疗等,特殊用途产品需出具资质证明,有专属的用词审核标准。


图 | 品牌合作训练营-小红书蒲公英规则解读

与博主进行合作,哪些要特别注意?

首先,注意避开“换头号”、“作弊造假”、“负面舆情”博主。可借助果集·千瓜数据的笔记分析、粉丝分析、推广分析等,多方面评估,识别虚假粉丝、异常数据。


图 | 果集·千瓜数据


其次,注意契合度,博主风格与品牌调性相适配,不过度干涉博主创作,在圈定核心点、把控质量基础上,让其自由发挥。


此外,不论博主还是品牌,一定要了解清楚平台规则以及合作规范,合规展示产品、描述内容,方能提升笔记过审率和合作效率。


品牌合作的问题,展开来说有很多。本期小红书蒲公英平台专项课【品牌合作训练营】中,还有接单全流程、优质博主访谈、违规词盘点等合作问题解答,想了解更多内容的小伙伴,可以进入小程序接着观看学习哦~



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