话题浏览超13亿，“新社交密码”抢占用户心智

MBTI测试将人格特质分为4组相互独立的倾向，在此基础上排列组合形成16种类型。调研2023年上半年小红书平台“MBTI”相关笔记，环比上一周期，种草笔记总量增长272.53%，互动总量增长253.57%，分享总数增长272.77%，涨势迅猛。小红书爆款话题#万物皆可MBTI 浏览量高达13.85亿+，总互动量达到407万。

从职业性格测试，到彰显自我的社交标签，MBTI已经进阶为全民玩梗的热潮。

查看今年上半年相关商业笔记类型，生活经验、情感两性、家居家装互动总量位列前三，互动量占比分别为21.30%、19.40%、8.66%，同时辐射教育、护肤、彩妆等热门赛道，互动量占比分别为7.83%、4.81%、4.38%，各大热门行业纷纷入局，争抢新热点，搅动MBTI风云。

MBTI在年轻圈层中的爆火，证明了相比于独一无二，人们更喜欢寻找“同类项”，进而用一套普遍分析的系统，借助性格、偏好、处事风格等描绘，去标记自己，认识自己。随着“悦己经济”崛起，消费者更加注重自我提升、自我投资，将自我感受放在首位，而MBTI的流行，恰恰验证了这一趋势。

对小红书平台“MBTI”相关数据进行调研分析后，千瓜将从用户的「生活空间、内生力量、外在表达」三大视角，挖掘内容趋势，帮助品牌探索与用户精神世界的内在链接。

调研2022年至2023年上半年的小红书相关笔记发现，内容场景不只局限于“心理情感”，覆盖社交、职场、摄影、居家、户外、学习等多种场景。其中，居家场景热度格外高，相关热门场景词互动量超85万。

笔记品类词中，“沙发、书桌、投影仪、枕头、香氛”等频繁涌现，互动量超8w，“氛围感、仪式感”等词被反复提及，互动量超33万。不难发现，人们开始将家庭空间视为性格的一部分，通过装饰、布置家具或展示个人物品来表达自己的空间人格，或表达对理想人格的期望。

不同人格对“家空间”也有着不一样的打造方式，如内向的“i人”偏向于打造具有安全感的“极繁”风格居家空间，不出门也能完成N种事情；而“e人”在家装方面对色彩运用强烈大胆，将家打造成一个社交场域，试图向每一位来客释放体内的躁动“外向因子”。

千瓜观点，“家空间”是人格的投射，品牌可通过探查不同的人格偏好，挖掘更细分的需求，助力品牌触达精准的目标客群，完成对好物的心智种草。

从“精神内耗”进阶“喜欢发疯”，情绪成为当代年轻人的关键词。MBTI的底色是心理测试，笔记热词中“情绪”一词互动量高达45万，“快乐”、“焦虑”、"EMO"等词更是频繁涌现，情绪侧写多样化。

情绪表达背后，潜藏着年轻人们面临生活的“无意义感”时的无措与迷茫，而切实的自我提升，或成为年轻人对抗焦躁情绪的解药。种草笔记内容关键词中，“学习、成长、努力”互动量分别为33万、28万、19万。千瓜推测，当代年轻人试图将多变的情绪转化为稳定成长的人格内核。不少教育、学习工具类品牌抓住用户这一痛点，布局相关内容。

除此之外，资生堂合作知名KOL@詹秋怡 的推广笔记中，内容就通过“优化性格配置，释放人格天性”的主题阐述成长干货，展示悦薇水乳“美白去黄+抗老紧致”的产品特性，评论区热词出现“喜欢、想要、冲冲冲”等购买意向词，种草效果显著。

当下，MBTI已经在某种程度上替代星座，成为新一代交友风向标。种草笔记内容关键词中，“社交”场景互动量超169万，相关商业笔记类型中，不乏护肤、彩妆、洗护香氛的身影，笔记类型占比12.09%，互动量超10万。由此可见，在社交场合中，人们期望通过妆容、气味等外在的形式，来表达个性身份。

观察相关爆文，内容多通过将不同的产品与不同的人格进行匹配，并对产品进行人格化表达以及场景的代入。千瓜建议，不必拘泥于美妆、香薰品牌，服饰类品牌也可搭载MBTI内容热潮，对不同人格特性进行深挖，布局内容营销，或许会捕获意想不到的流量。

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