小红书开放"DOU+",对标淘宝直播,“她”会成为下一个抖音吗?

自下架风波后相对低调的官方,在11月28日的创作者大会上接连放出了几个重磅消息,笔记添加购物链接、直播、MCN合作。与其说这是一场创作交流会,倒不如说当天上午的内容更像一场发布会。


▌1、通过“好物推荐平台”给笔记加购物链接

       

▲ 图片来自活动图片直播

     
通过“好物推荐平台”,小红书创作者可以在笔记中添加商品卡片,粉丝通过卡片可以进行下单,完善了用户从种草到拔草体验,同时创作者可以参与销量分成,为品牌方和创作者提供了更多的合作模式。
 
不仅如此,今后“品牌合作平台”将会为品牌和创作者搭建更高效的合作渠道,支持MCN和独立创作者参与,支持品牌和代理商通过后台进行直投。
 
下面重点来了,小红书版本的“DOU+”即“薯条”很快就会上线了,这是一款小红书推出的笔记付费推广工具,可以做到自定义人群的精准投放、投放结果以及投放数据分析最快可以做到一个小时就能给出。

▌2、 小红书入局直播,即将开启内测

      

▲ 图片来自活动图片直播

       
其实早在今年的5月份小红书就已经开始内测直播了,这次的宣布无疑是给入驻小红书的品牌方打一剂强心针,官方给出的说法是为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道...,但明眼人都知道,目前的直播是电商的标配,小红书怎会放弃这么好的机会 。


▌3、 MCN共创--打造更多优质IP

              

▲ 图片来自活动图片直播

     
该计划包含四个方面

1、快成长计划是通过产品和运营,为机构提供更高效、准确、便捷的管理工具,以及针对机构的精准运营及流量策略;这一点不难看出后续小红书会给MCN机构更大的扶持。
 
2、破圈会计划将以“快速成长、良性变现”为核心,走进四大地区、20个省市的MCN机构,倾听需求。简单来说今后小红书的线下交流活动会越来越多。
 
3、IP共创计划将联动10个千万流量大IP,为机构和创作者提供更多创作灵感;
 
4、明日之星计划将拿出10亿专项流量,共创10个超级账号,实现破圈。
 

整体来看今后MCN将会在小红书上有更大的发展空间,这也是小红书为平台争取更多优质MCN入驻而作出的努力。


▌4、 笔者的话


▲ 朋友圈截图


本次创作者大会,不难发现小红书官方的“野心”,以及为创者者、MCN、品牌方提供了更多的机会与可能,但对于运营者来说把握这些机会才能真正把握下一个风口。


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