单方面种草?NO!小红书裂变营销新思路

提到小红书种草笔记,大多数品牌普遍更加关注笔记的互动量数据,即笔记的点赞、收藏、评论数据。然而笔记的转发数据一直被忽略,转发数据对于品牌营销究竟有何深层意义呢?


▌真实客观

众所周知,全网所有平台的数据均有一定水分,小红书也不例外。由于品牌商家普遍将小红书种草笔记的点赞、收藏、评论数据作为投放以及复投的重要参考指标比如千瓜数据-达人分析中的粉丝、点赞、收藏、评论数据趋势就是整体趋势的呈现。



达人数据趋势

▲ 千瓜数据-达人数据趋势


不少KOL为了符合品牌商家的投放要求弄虚作假。虽然在小红书平台的严厉打击下,该现象得到极大改善,但是依然有少量漏网之鱼。

对此,品牌商家可以通过千瓜数据-达人详情-投放详情-达人发文互动量监控报告,查看达人单篇历史笔记互动量数据的增长趋势。比如 明星赵露思11月1日的《冬日窝家必备家居服来咯~》点赞9996,其点赞趋势在夜间明显放缓,没有出现异常的变量,笔记数据真实。


       投放评估

▲ 千瓜数据-投放评估

       

由于极少有品牌商家对笔记转发数据进行考察,因笔记的转发数据更加真实客观。不仅能够从深层度反映笔记的种草效果,而且也是评估种草笔记裂变营销效果的途径之一。
 

▌裂变营销

说到裂变种草营销,首先需要明白的是用户在什么情况下会进行转发操作?转发意味着分享,用户通常是已经笔记被种草,向身边的朋友推荐种草产品的场景下进行转发。

小红书平台的优势之一就是朋友式的分享。笔记转发则是现实朋友的推荐,种草效果更好。每一个转发的背后意味着一个及以上被深度种草的潜在消费用户
 
千瓜数据根据用户的需求,对发文互动量监控功能进行全新升级,在90天分钟级互动量监控的基础上,新增笔记转发数据监控。如“爱臭美的狗甜儿”10月30日发布的笔记《10.31双十一来袭!1.9折起!这才叫薅羊毛!》48小时转发为608,说明至少有608名用户被深度种草,进而自发性的对周边朋友进行裂变种草营销

        笔记互动量增量监控

▲ 千瓜数据-笔记互动量增量监控

        
品牌商家如何运用种草笔记的转发数据呢?在达人账号权重、内容质量、笔记互动量数据的相近情况下,优先选择笔记转发数据更好的达人进行投放。大概率可以在不增加笔记投放费用的情况下,提升品牌营销的效果,从而提高品牌营销的ROI
 

▌总结

每一个未被深度挖掘的数据背后,都蕴藏着巨大的商业价值。千瓜数据致力于提供更加多样化功能和客观数据的同时,也在不断挖掘数据的商业价值,后续更多分享,敬请期待。

▌ 如何获取千瓜


电脑访问:
www.qian-gua.com
百度搜索:千瓜数据

更多咨询,欢迎联系我们的产品经理

千瓜二维码