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花样玩梗趣味多，盘点2020年最会玩“梗营销”的品牌

作者：豆花 时间：2021-01-28 15:46:55
品牌营销 玩“梗营销” 账号运营

导语

伴随互联网发展成长的年轻人，热衷于在网络上发表看法，偏爱娱乐化、趣味化的内容，也是网络流行语的创造者和传播者。“梗”是年轻人的流行符号和沟通神器，它能快速在互联网中掀起浪潮，引发全民参与， 让消费者在不知不觉的欢乐氛围中对品牌产生好感。


玩梗逐渐成为备受网友欢迎的品牌营销手段。今天，我们就来盘点下2020年最会玩梗营销的品牌，了解“梗”的魔力。


01

花式玩梗合辑


一、流行梗


9月份，“秋天的第一杯奶茶” 瞬间火爆全网，刷屏朋友圈，微博话题阅读量24.2亿，100.7万人参与讨论；小红书8万+篇相关笔记，浏览量4407.6万；在抖音，“秋天的第一杯奶茶”播放量甚至高达33.6亿次。

                                                                         图｜微博


各饮品品牌自然不会错过这个全民热梗，喜茶、奈雪的茶 等品牌纷纷掀起话题相关活动，在全网夺得了不少眼球，其中奈雪的茶单条相关微博转发量就有4.5万、评论2万、点赞量1.1万。美团外卖 更是借这个梗展开营销，带动平台奶茶订单量的同时，也让品牌获得用户的好感。

                                                                             图｜微博 

 


 “打工人” 梗爆火之后，无论是朋友圈、微博还是抖音、小红书，关于打工人、打工魂的话题连绵不断，还有人发表了打工人之歌：“打工人，打工魂，打工人是人上人！”激起全网热议附和，微博阅读量快速蹿升至5.9亿，讨论次数达31.2万，小红书上搜索“打工人”相关笔记有18万+篇。
 

                                                                         图｜微博


由此衍生出来的“打工人、干饭人”也是热度不断。美食作为 小红书 主要版块之一，在小红书数据工具千瓜——热门话题中搜索“打工人”，前五名相关话题都是“打工人美食图鉴”、“打工人在探店”、“打工人的打工餐”这类美食话题，浏览总量过亿，非常适合 食品相关品牌 的投放。

                                                                           图｜千瓜数据


选择“打工人的打工餐”详情，三篇商业笔记中有两篇是 肯德基 品牌的投放，另一篇为 轻食兽 的品牌合作，浏览评论都是比较好的反响，可见投放实现了品牌种草。


二、谐音梗

 
母亲节的时候， 知乎 和 南方黑芝麻糊 来了一次跨界联名，主题为 “知妈乎”。 既包含了“知乎”和“芝麻糊”两个品牌的名字，一个“妈”字又融入了节日基调，传达出对母亲这一群体的关注，展现品牌的同时又彰显了品牌内涵。
 

                                                                             图｜网络


今年情人节， “七夕青蛙” 的梗火了，在微博话题阅读量达6.3亿，17.7万次讨论。“七夕青蛙”的梗背后，是 淘宝 根据青蛙叫声gugua与“孤寡（孤家寡人）”发音相似，瞄准单身经济玩的一波谐音梗营销，为单身狗量身定制七夕陪聊服务。
 

这波营销不仅击中了当今时代下单身群体的情感需求，还重新定义了七夕的节日仪式感，让人不禁感叹“真会玩！”


  

                                                                             图｜网络


一听到谐音梗就头疼的 李诞，也无法逃脱真香定律，年初在 快手 上直播时便推出了 “诞愿人长久” 的打脸海报。
 
同样是今年年初，在 央视 联合 淘宝 发起为湖北带货的系列直播活动中，朱广权李佳琦组合的 “小朱配琦”，传统官媒的严肃形象和泛娱乐直播的混合碰撞，使其广泛圈粉的同时逐步实现了品牌的全新赋能。

 

                                                                              图｜网络



02

“梗营销”是把双刃剑

   把握尺度别翻车

  

万事皆有两面性，“梗营销”的魔力不容小觑，它可以让品牌平易近人、快速出圈，也可以让品牌翻车、陷入负面舆论。
 
10月27日上午，宝马中国 发布了一条微博：“我加满油了，你呢？打工人”，这条文案被网友疯狂吐槽，宝马很快做出调整重新编辑文案，将最后三个字“打工人”删去，但依然没有熄灭网友们的怒火，宝马也被推上风口浪尖，最后删除微博。

                                                                                图｜网络

  
前段时间 大润发 的女性尺码建议表也引发了众怒，品牌用“烂”、“稀烂”、“稀巴烂”谐音形容尺码偏大的女性，为了吸引眼球拿低趣当个性，宛如搬起石头砸自己的脚，破坏品牌名声。
 

                                                                             图｜网络


品牌营销 切忌低级玩梗，因为它背后反映的是品牌态度，如果让用户产生品牌针对特殊群体的感觉、甚至违背社会道德，就会导致适得其反的效果，让品牌 玩梗变“玩火”，陷入社会舆论、影响自身形象。

03

总结





· 在年轻化、泛娱乐化的网络营销环境下，玩转梗营销可以很好地让品牌靠拢年轻人，传达亲和力。 
 

· 品牌玩梗要注意时效和尺度，需要品牌跳出单一的思维模式，用更有趣、有洞察的创意玩法玩出品牌风格特色。




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