小红书十大热点内容解读（2023年第2季度）
Citywalk刷屏
反特种兵式旅行？
回归日常的生活秩序后，越来越多人开始追求深度游玩，一种随性行走，感受城市风貌的方式 —— Citywalk（城市漫游）成为年轻人热衷的打卡方式之一。
千瓜数据显示，近90天的话题浏览量达2647.72万+，相关笔记超过2万篇，且近五成受众来自一线城市。目前，话题覆盖的品牌品类超过3000个，可见其种草力之强。
图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图
- 千瓜观点：
Citywalk这种拥抱生活的方式，恰恰与年轻小资群体的追求不谋而合。现阶段，不同垂类领域的内容创作者，如美妆、时尚、美食等，以#Citywalk#为契机，为用户带来实用向的种草生活建议。
品牌可把握Citywalk下用户对“随性自由”的向往，提炼其背后的心态变化趋势，打造更多利于传播的营销内容。
“遁入”洞门？
洞洞鞋成马路显眼包
今夏鞋界顶流毫无疑问为洞洞鞋，且高频出现在小红书，千瓜数据显示，近90天相关笔记数超5万篇。年轻人高喊“洞门永存”，“洞门穿搭”、“洞门表情包”等相关话题斩获上百万互动量。
图丨果集·千瓜数据
洞洞鞋为什么受欢迎？首先是便捷、百搭，脚一蹬就能轻松出门。除了实用性，鞋花、鞋扣的DIY，也成为展示年轻人的个性表达。千瓜数据显示，“DIY”是相关笔记中出现频次较高的词，其次还有“搭配”、“尝试”。
图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图
- 千瓜观点：
“洞洞鞋”翻红，一是离不开产品本身的便利性，也可能与疫情后生活方式的转变有关，用户愿意为了追求舒适和松弛而放下一部分的刻板印象。
或许“洞门”也能效仿肯德基的“疯四文学”、麦当劳的“麦门”，形成独特的文化潮流。产品过硬的品质+社媒造梗传播，不失为一条旧品焕新的路径。
更适合中国宝宝体质
广告词“更适合中国宝宝体质”在线上二创爆火，千瓜数据显示近90天互动量超610万。网友更是将幽默文学发挥极致：“热水，更适合中国宝宝体质的止疼药”、“周易，更适合中国宝宝体质的心理医生”……
图丨果集·千瓜数据 & 小红书截图
以往不觉得奇怪的广告语，经过网友们夸张和趣味性的改编后，升级为社交谈资。后续原作者飞鹤也蹭了一波话题热度，侧面窥见“趣味玩梗”营销形式所具有的价值潜力。
- 千瓜观点：
理解比共识重要，对“中国宝宝体质”的探寻，为不同立场的人提供了对话的可能。对于品牌而言，可以主动在营销中“留缺口”，便于用户“玩梗发声”，后续可将梗的话题点转化为品牌记忆点。
小红书用户
热衷于“搞文学”？
“2023年6月29日15点00分，我正式被确诊为浣碧，因为我总是看不惯别人”
近期，#确诊式文学#再度掀起话题潮。作为新晋的发疯文学，不同以往夸张戏谑的表达形式，“确诊式文学”讲究一语中的精准表达。诊断书的格式，分钟级的记录捕捉到实时心情状态，再借由虚拟人物的经典台词得以抒发。“确诊式文学”嫁接不同的文本，让抽象的情绪可感可触。
图丨小红书
除了影视剧，“确诊为水母”、“确诊为舔狗”……动物乃至浮游生物，“确诊式文学”呈现疑难杂症皆可命名的兼容性。
- 千瓜观点：
千瓜数据显示，#发疯文学#的话题浏览量超5亿。小红书各类文学体的兴盛昭示着内容的无边界生长，“XX文学”本身与用户的生活与情绪息息相关，成为情感表达的出口。
或许，“XX文学”可以成为传播密码。只要这些关键词出现，就会吸引用户点击浏览，降低与用户对话的成本。
佛系刮彩票
年轻人精神良方？
这届年轻人，信念感十足。凭借强烈的信念感，致使他们「在上进和上香之间，选择了刮彩票」。千瓜数据显示，2023年“彩票”搜索热度值在五月迎来暴涨，高于同期47.72%其他话题。
彩票不仅是年轻人的新型玄学，更成为社交硬通货。小红书兴起了“送礼就送刮刮乐”的风潮，将彩票做成“花束”当礼物送朋友，“这是一束花还是五百万朋友说了算”。
图丨小红书
- 千瓜观点：
玄学，成了人们对抗生活的一大武器。一夜暴富、早日上岸、锦鲤附体……各种意义之上，彩票成了年轻人滞感生活的好运buff，枯燥日常的意外之喜。不少笔记中都提及的“中彩票的感觉”，难以捉摸的情绪具象化，有助于提升用户对品牌的感知度。
「为i做e」过时了
这两种人格预备役
“你是i人还是e人？”打开小红书，常常会看到这类问题。
i人安静内向，e人话痨活泼，可“生活不易，为i做e”。尽管i人e人可假装，但MBTI中的人格标签“j”和“p”可假装不了。j型指“判断型”，崇尚结果导向，不喜欢“意外惊喜”；p型指“感受型”，ta们倾向于“感受”周围的信息，适应能力强，生活态度随性。
图丨小红书
- 千瓜观点：
不管i人e人，p人j人……作为流量密码的MBIT，为不少品牌带来了新的营销思路。千瓜数据显示，相关话题#万物皆可MBTI#第二季度浏览量高达1.23亿。内容辐射“穿搭、美妆、家居、美食”等多行业。
实际上，如星座、算命，赛博玄学每隔一段时间便会以新的样式重新出现，背后诉诸个体对于精神归属感、群体认同感的追求，把握用户心理，或可凭此与用户产生深度共鸣。
办公室种菜
打工人的乌托邦
千瓜数据显示，第二季度#办公室#相关笔记超过20万篇，其中“办公室种菜"成为年轻人的带薪摸鱼小技巧。不少打工人化身“办公室农场主”，为工位“升级”了“夏日限定皮肤”。不少相关笔记中提及“种菜”不仅解压，也为工作场所增添一抹亮色。
图丨小红书
- 千瓜观点：
“办公桌上有什么”的粗略表象之下，是对于办公自由的向往。职场话题潜藏社会情绪，抓住这一关键点，或可触达广泛的职场群体。
面对职场的诸多不确定性，可与“穿搭、美妆、家居、美食”等行业结合，营造松弛感氛围，多样化探索精准人群的需求，驱动增长。
万物皆可搭
年轻人的“搭子社交”
“搭子”一词席卷小红书年轻群体，千瓜数据显示其2023二季度相关笔记数环比第一季度增长350.46%。现下，“搭子”被赋予新含义：一种新型垂直社交关系，浅于朋友，重于同事，主打“垂直细分领域”的精准陪伴。
图丨果集·千瓜数据
饭搭子、逛展搭子、游戏搭子、学习搭子……“搭子文化”的流行，形成了对传统固定关系的补充，契合年轻人热衷沉浸式体验以及与“同类”结成搭子寻找陪伴感。
- 千瓜观点：
万物皆可搭，品牌也不例外！于用户而言，“搭子”是一种新型社交关系；对品牌来说，“搭子”可以是轻量化的合作形式。借由相似需求而形成的品牌间的不同“组合”，放大各自流量与优势，打通新的获客渠道。同时，“搭子化”的品牌合作，也会让年轻人觉得“你很上道”。
剩菜盲盒
年轻人的“消费摆烂”？
抢剩菜成为一种潮流？最近，小红书等社交媒体平台上流行起一项新事物——“剩菜盲盒”（餐饮店当天卖不出的商品，营业结束时装进盲盒，以低于原价出售的方式），千瓜数据调研显示仅第二季度话题浏览量增长20934.89%。
图丨果集·千瓜数据
网友们纷纷晒出自己抢到的剩菜盲盒的测评，其中以中西式糕点、日餐为主。结合相应笔记内容分析，“剩菜盲盒”的走红，一方面是享受拆盲盒的惊喜+省钱的乐趣；同时也是环保的新尝试，帮助减少食物浪费。
图丨小红书
- 千瓜观点：
剩菜盲盒的走俏，可以看作年轻人的“消费摆烂”（省钱不可耻且有用），而盲盒机制下随机出现的奖励，也满足诸多用户的猎奇心理。不难发现，“盲盒经济”依旧让人上瘾。此外，品牌未来内容输出可加入“摆烂”元素，寻得年轻人的共情。
「多巴胺」爆火
社会情绪力引关注
最近，主打“打翻调色盘”的多巴胺穿搭在各大平台流行。千瓜数据获悉，其相关话题浏览量超3.5亿。通过色彩艳丽的穿搭来调动正面情绪，进而积极联想。「多巴胺」一词随即出圈，人们用它来形容能够带给人快乐与愉悦的事物，成为了爆火的营销关键词。
图丨小红书
- 千瓜观点：
如今，“社会情绪力”一词被频繁提起，「多巴胺」风潮的兴起，恰好迎合了后疫情时代情绪释放的需求，也契合当代年轻人对抗主流的个性。品牌可借助这一趋势刺激消费欲望，紧扣用户愉悦点，实现“多巴胺式”内容创作、产品研发以及价值传播。
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