“阳气不足向天借”｜小红书用户情绪调研

原创千瓜千瓜

最近，话题#人就要待在没有天花板的地方#社媒讨论度居高不下，小红书相关话题近90天互动量超百万。

生活的无常之外，越来越多人渴望与大自然更深层次的链接，以此寻找情绪的不同出口。或许，剖析这些情绪的生成机理，探寻品牌应如何回应和满足，能为2023下半场的营销带来更多启示。

调研平台1-7月“大自然”相关笔记数据发现，对「走出去」的渴求已经加速如抱树（单月互动增长460.78%）、冰镇式露营（单月互动增长6205.26%）、晒背（单月互动增长221.03%）等话题走红。

图丨千瓜数据

千瓜将以这三大话题为例，通过拆解话题趋势背后的用户情绪脉络，助力品牌方未卜先知，捕捉平台“待爆”趋势。

抱树疗愈

小红书人的“仙女教母”

当其他年轻人还沉迷于吸猫吸狗，有一波焦虑的人已经去吸树了……

千瓜数据显示，2023年第二季度小红书平台“抱树”相关笔记，环比第一季度，预估阅读总量增长670.47%，互动总量增长874.47%，势头强劲。

同时，小红书上线话题#抱树治愈了我#，近30天话题浏览量约达200W+，不少用户纷纷自发笔记「为树表白」。素人@蓝也在线科普《怎么抱树才不会被树讨厌》，互动量破9W，笔记点赞数较达人平均水平增长2479.28%，评论区更是直呼：喜欢这种魔幻现实主义的科普！

图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析

初级达人 @瓜皮定期拜访《我的树朋友》，点赞数高出平均水平2906.62%，数据表现不俗。笔记内容展示人与树的友好互动、双向奔赴，蕴藏「自由无拘束」情绪，契合时下的情感诉求，引发评论区共振。

图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析

作为人间情感的传导器，人与树拥抱的过程似乎完成对「自我」见微知著的探照，感受大自然的身心疗愈。笔记背后的情绪价值，也许是初级达人乃至素人能收获万赞的原因之一。

现阶段，部分品牌预判#抱树疗愈了我#的话题后驱力，另辟蹊径找焦点，提前着手布局：

图丨小红书笔记截图

千瓜观点，「抱树」提供了一个接近自然，缓解情绪的窗口。不局限于养生、户外赛道，各行业品牌（穿搭、出行、个护等）都可把握#抱树疗愈#的情感热潮，搭建相关联内容场景，借势用户对大自然的亲近力量，进一步刺激消费互动与决策。

冰镇露营

“户外+”是对自然的回归

大众露营风起的第三年，一种新型的露营方式在小红书被发掘。千瓜数据显示，冰镇式露营相关内容在近一个月内互动量达近百万，笔记数突破6000篇。小红书官方话题#冰镇式露营#浏览量达4500W+。

图丨小红书&千瓜数据-关键词搜索

不难窥见，冰镇式露营正在成为年轻人的户外新宠。不少品牌如理想汽车、元气森林、安踏、伯希和、牧高笛等也觉察到这一机会点，展开内容部署。

图丨小红书笔记截图

千瓜数据显示，知名品牌安踏投放的初级旅游达人@露霏的笔记《冰镇式露营 | 把自己归还大自然》，内容为峨眉山溯溪攻略，产品种草完美融入自然环境，互动量超1800，评论热词TOP10出现“链接、不错”等，效果显著。

图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析

通过千瓜数据进一步探查话题的【舆情评论】，评论热词TOP10中也出现“敬畏自然”的观点。

图丨千瓜数据-话题分析

千瓜认为，从「飞盘」、「露营→冰镇式露营」，“户外风”经久不衰的背后是对自然的不灭向往。品牌营销层面，内容部署凸显“自由+”的释义，构建与自然的交互场景引发共鸣；投放层面，可尝试泛关联“旅行、户外”类达人触达更具确定性的潜在人群。

古法晒背

主打“阳气不足向天借”

小红书掀起“晒背”风，一种古法养生方式「三伏天晒背」引种草。千瓜数据显示，近90天的话题浏览量增长48226.32%，，主打一个“阳气不足向天借”的免费养生大法。

图丨千瓜数据-话题分析

通过千瓜数据【热门笔记】查询到，该关键词下的教程攻略五花八门，晒后体验也不尽相同。

图丨小红书笔记截图

“晒背”只为养生？据千瓜数据【舆情评论】显示，评论词TOP20中“喜欢”（0.63%）、“自由”（0.54%）等感受词涌现。千瓜推测，或许小红书“晒背”风潮的形成，与其说年轻人沉迷养生，不如说年轻人在尝试自救。晒背的时候，就是走出空调房、走出格子间，拥抱太阳，拥有一种更好更健康的可能性。