“用户看见什么是你决定的”｜如何借影视IP打造爆款？

今年，《狂飙》《消失的她》《芭比》《封神》等爆款影视的出现，刺激着小红书影视相关内容的增长。

千瓜数据显示，2023年1-7月，小红书影视相关种草笔记数达到70万+，同比去年同期增长130.81%，互动总量高达2.4亿+，笔记覆盖美食、家电数码、家居家装、服装、母婴等多品类，小红书影视热土崛起。

调研小红书影视相关内容，千瓜总结以下三种特点：

①人际传播：小红书影视板块的内容多为素人自发的人际传播，用户主动化身影视剧的“自来水”。

②热爱玩梗：小红书和谐的社区氛围、用户个性化的观点输出，有助于影视热梗不断裂变传播，进阶为社交货币。

③形式多元：除了片段式的内容输出，还与日常生活场景关联紧密，出现同款穿搭、影视周边、同款美食等多元内容，涉及各行各业。

如何借助影视作品的流量，打造爆款“影视+”内容？千瓜将从以下三个方面剖析：

万物皆可“搭”，追剧观影过程中诞生的日常需求，往往可以成为创作的源头。在特定的场景下，产品化身“追剧搭子”，在满足用户需求的同时，又提供了“恰到好处的陪伴”，在潜移默化中实现种草。

千瓜认为，一杯饮品、一盏台灯、一台按摩椅皆可以成为用户的“追剧搭子”，品牌进行内容布局时，需要在以上三种追剧场景下，捕捉具体微小的生活细节和日常需求，结合产品功效的展示，利用“追剧搭子”的形式，与追剧场景强关联绑定，关联影视剧热度，加快传播种草。

含有影视同款元素的内容，会让用户有一种熟悉感和同频感，迅速捕获广泛的追剧群体。品牌可从此角度出发，借助用户的追剧情结，在同款的重现、剧情玩梗中巧妙植入产品，完成传播与种草。

笔记案例：摄影博主@溯溯花园×汉印《citywalk丨用“韦斯安德森”的方式逛中山陵》

内容分析：通过彩色的服化道、对称平衡的构图、默剧般的动作表达、鲜明高饱和度的视觉效果等要素，拿捏韦斯安德森式电影美学精髓。达人并未单独介绍产品，而是在轻快的视频节奏中穿插产品镜头，将其作为“citywalk记录者”的角色，以纸质的方式记录下镜头中的每一刻，融合故事情节，巧妙植入。

小红书影视内容中，围绕剧情的讨论备受青睐，但剧情背后所传达的价值观，才是能够影响人心、引起精神共鸣的关键，将其用到内容创作和营销推广中，或能在品牌与用户之间搭建一座精神桥梁。

笔记案例：时尚博主@天才女友GG×Valentino《新“芭比”被恶搞，粉色一夜间成newblack？》

内容分析：内容讲述曾经被暗示为“傻白甜”等种种偏见的粉色，如何被芭比电影和以Valentino为首的时尚圈，携手重塑成象征天生反骨的拽姐色，并在视频中后段安利到，在随身携带的配件中融入粉色单品，也不失为一种态度表达。巧妙植入联名产品，触达观影圈层，并通过前半段影视剧情的铺垫与代入，表达产品背后的人文价值，使种草更加深入人心。