618品牌报告 | 小红书热销商品数据解读

作者：千瓜数据

时间：2020/7/1 16:46:34 阅读数：6790

小红书品牌营销小红书排行榜 618品牌报告

2020年的618不仅是剁手党的狂欢节，也是国内消费进一步回暖的契机。趁着这个风口，品牌方在小红书的618预热期间种草营销势头堪比11.11，各行业商业笔记声量数据有着显著增长，彩妆类商业笔记声量在100万左右，护肤类的商业笔记声量更是高达123万左右。

▲ 数据来源—千瓜数据流量大盘

▌ 品牌榜

618小红书品牌种草榜上，香奈儿以超过第二名43万笔记声量的绝对优势，成功登顶品牌榜TOP1。种草达人数量走势图显示：香奈儿4月1日-6月20日种草达人数量每日平均值在700左右，一直保持着较高水平。这也是上榜品牌的共同点，注重平时的投放。

▲ 千瓜数据—品牌分析

香奈儿—小红书商业投放分析报告显示，香奈儿在5月18日—6月18日共投放商业笔记104篇，几乎覆盖每一天，特别是5月20日和6月6日重要时间节点前几天都加大了投放力度，6月18日前几天虽然在数量上没有大幅提高，但是选择重点投放头部达人，笔记声量甚至更胜一筹。重要时间节点加大投放力度也是品牌方常用的策略。

▲千瓜数据—商业投放分析

▌ 护肤榜

雅诗兰黛的小棕瓶精华登上护肤商品榜TOP1。商品分析数据显示：在5月18日-6月18日期间相关笔记数比上一周期上涨326.14%，小棕瓶精华相关笔记总声量比上一周期上涨244%。

▲ 千瓜数据—商品分析

在重要时间节点加大笔记投放力度带来的声量还是非常显著的。即使618已经过去一周，小棕瓶精华依然稳居面部精华品类热销榜单第一。

▲ 千瓜数据—品类分析

▌ 彩妆榜

兰蔻的持妆粉底液位列彩妆类商品种草榜第一，从投放的达人群体看，都是头部达人和腰部达人，5月18日—6月18日投放的商业笔记数量虽然不是很多，但集中投放头部达人和腰部达人。单篇笔记的最高声量甚至接近上万，短时间内带动20万+声量。重点投放优质达人的策略无疑是成功的，兰蔻在达人的选择上值得借鉴。