2025「活跃用户」研究报告（小红书平台）

美妆个护行业：泛人群场景持续扩大，市场高度细化，「功效护肤」备受关注。美甲、个护赛道热度飙升，“妆养一体”理念崛起，推动产品迭代升级。人群关注的内容从生活方式出发，妆容讲究“应时应景应人”，对产品使用提出多元诉求。

服饰穿搭行业：较其他行业年轻化程度较高，易被先锋的时尚理念吸引，TA们可以把小众穿成大众、也能突破传统场景穿出新潮流。「低饱和」色彩不断掀起热潮，「姐感」成为新的流行；配饰市场增长迅速，功能性服饰持续发力。品牌可把握色彩和人设，引领和创新穿搭体验。

食品饮料行业：人群饮食偏好呈「质价比&体验」双重期待，“零食、饮品”相关产品热度仍然较高，兼具“地方风味”与“绿色营养”的生鲜果蔬赛道增长迅速。品牌需关注食物在自然节奏中焕发的生命力，通过“天人合一”的饮食哲学，与消费者建立深度连接。

母婴育儿行业：新生代育儿理念「自我价值重塑」与「科学养育」双轨并行。父母与孩子双向成长，亲子互动内容热度较高；观念从“精养”延伸至“慧养”，除了食品、服饰、日用品刚需用品，文娱类产品关注度提升，相关品牌可针对不同阶段的养育需求，展现产品的寓教于乐。

家居行业：新世代人群重塑家的想象，“家空间”从功能堆叠迈向情感共鸣。「兴趣驱动」、「治愈系风格」以生活愿景为锚点，撬动“家语境”叙事新可能；“智能家电、家居小物”关注提升，用户希望得到“能省事、有幸福感”的生活方案。

运动户外行业：男女比例达到4:6，整体消费力较高，追求健康生活，对产品的选择兼顾美感和专业。室内、户外并行爆发，生活习惯已逐渐培养起来。「形体管理和力量训练」是关注重点，可长线布局减脂、增肌、体态等内容，并从产品功效、空间使用、穿着感受出发，让运动更专业、舒适。

大健康行业：全民健康时代来临，诉求聚焦“即时”与“顺时”两大趋势，关联养颜、食补、轻运动等多种养生方式。肠胃、失眠、疲劳等痛点逐渐扩大，推动「肝脏养护、五官保养」等新兴需求崛起。品牌可围绕便捷、时间与细分场景精准种草，抢占大健康赛道风口。

宠物行业：以品质型人群为主，独居人群成为一大推手。人宠亲密度持续升温，养宠愈发科学化、精细化，消费呈“囤货”向“高频、高质购买”趋势。「功能性营养、人宠关系」内容话题高热，同时“宠物服务”迎来发展机遇。营销除了功能刚需，还需注重情感向、公益向的拓展。