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小红书聚光平台全量上线「搜索人群追投」功能,助力品牌全场景营销

近日,小红书聚光平台全量上线「搜索人群追投」功能。据平台大盘数据显示,在小红书有过搜索行为的用户,24小时内回到发现页信息流场景中,继续浏览的人数比例超过70%。基于这样的用户行为路径,「搜索人群追投」功能打通搜索和信息流两大关键营销场景,帮助广告主在投放搜索广告的同时,针对目标搜索人群进行发现页信息流的再次触达。

 

那么新功能该如何使用?品牌只需在搜索广告计划新建的流程中,点击「搜索人群追投」按钮,即可开启该功能。开启后,在1天/3天/7天内搜索过广告所选关键词的用户,将有几率在发现页信息流中被再次触达。「搜索人群追投」功能通过对兴趣人群的多次覆盖和触达,可以有效实现用户心智种草,促进营销转化。

 

综上,「搜索人群追投」功能四大核心优势:

 

1、 全面适配小红书内容生态,从用户的主动搜索到浏览,贯穿用户决策路径。

2、 通过分别对1天/3天/7天内搜索过广告所选关键词的用户进行触达,能有效提升目标人群的广告覆盖率。

3、 与标签人群圈选相比,主动搜索的人群消费意向更高,该人群的二次信息流追投定向更精准,从而降低营销总成本。

4、 广告主可以根据品牌需求灵活进行关键词选择,选词更自由。

 

未来,小红书聚光平台将持续推出更多优质产品能力,敬请持续关注。

 

小红书聚光平台官网:ad.xiaohongshu.com


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文章来源小红书