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小红书怀旧热点洞察 | 爆款内容趋势研判

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回望2024,“童年杀、国货回潮、经典IP联名…”怀旧现象层出不穷,「回到过去」已然从一种单纯的情愫转变为引发共鸣的大众化洞察。


千瓜认为,怀旧风潮下的社交货币从未贬值,本期,我们将基于平台风向,锁定三大轨迹,探索新时代下的怀旧“新表达”

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小红书「怀旧潮」持续高热

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怀旧热潮在小红书经久不衰,据调研数据,近2年相关笔记数、互动量持续位于高位,季度互动量均为上亿量级。


盘点怀旧热门话题,可大致分为四类方向:


童年生活:8090后儿时回忆、童年零食等;

时尚潮流:复古港风、千禧年穿搭等;

影视经典:甄嬛传、猪猪侠、葫芦娃等;

情感归属:故乡情怀、中式梦核等。


怀旧以多样化的形式触达小红书每个用户,能持续高热,在于其带来的熟悉感能帮助缓解当下社会的不安和焦虑,还能通过集体记忆增加认同和归属,激发情感共鸣。对品牌来说,这也是洞察用户心理、切入营销场景的最佳窗口。


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图丨千瓜数据

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未来趋势预判:怀旧的“新风”

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怀旧在长期高热的盛况下亦出现新的趋势变化,接下来千瓜将从时间、空间和审美三个维度进行趋势研判。

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时间:考古的风吹向2010s



互联网话语权逐渐从80后、90后转移到95后、00后,青春记忆的时间定义发生变迁,考古的风从90年代演进到10年代,可以发现今年关于“2010、2014年”的回忆笔记爆文频出,话题浏览量及笔记数增长高达200%+。


2010s风潮流行钩织毛衣、短裙、复古Tee,2010s单品流行蝴蝶结、可爱挂件、轻松熊手机壳,那个年代五彩斑斓的极繁审美洋溢着独特生命力,和最近几年流行的极简风大相径庭。


今年可以看到蝴蝶结元素返场,#蝴蝶结效应 话题浏览量及笔记数增长高达120%+,大家用新的视角考古过去、带来不一样的心情体验


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图丨千瓜数据&小红书截图


- 小天鹅:以现代科技视角重启2012

品牌抓住“2012末日”这个令Z时代印象深刻的集体记忆,用新颖的视角带用户考古“末日记忆”。


时光重启:2012末日降临前,多亏有小天鹅双洗站Max和扫地机,主角团才能快速做完家务、去买时光机电池,顺利发动时光机、逃过末日时刻。剧情脑洞大开,在浓厚年代感中掺杂现代元素,重温2012集体回忆的同时也展现产品的智能科技。

种草效果考古2012的创意广告引发网友对品牌的记忆触动,用户表示“我家第一台洗衣机就是小天鹅”,评论热词TOP6中出现产品词。

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图丨千瓜数据&小红书截图


- Casetify Kitty:10年代手机壳

casetify捕捉到Z时代对青春记忆的怀旧情绪,与Hello Kitty联名推出手机壳和限定款挂链小包,满是Kitty贴纸和超大立体壳的怀旧设计,让人仿佛回到充满闪钻/超大手机壳和可爱挂件的10年代。品牌官宣笔记分享数高于日常水平517%+,用户表示“这小包包爱了、kitty就是最可爱的”


这波充满集体回忆的联名和设计成功种草年轻人,在小红书引发大量种草分享笔记且获高赞,其中《世界上最大的手机壳????》笔记互动量超12400+,笔记评论数高于达人日常水平1103%。


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图丨千瓜数据&小红书截图


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空间:县城场景成怀旧乌托邦



随着二三线城镇经济和建设发展,许多年轻人选择回到县城,远离大都市的压力和疲惫、回归熟悉的家乡故土


亲切的邻里、熟悉的街道、有年代感的房子…县城温暖而宁静的气息让人感到放松和着迷,成为当代人的精神乌托邦,站在新的视角回忆过去,会发现县城并不全是老破小和脏乱差,而是充满生命力和可能性,人们从离去到回归、从忆苦到思甜,调研数据显示,#县城文学 话题浏览量、笔记数涨幅高达1270%+。


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图丨千瓜数据&小红书截图


- 珀莱雅:回到县城重温童年

珀莱雅盾护防晒通过布局县城叙事场景,激发用户情感共鸣。


场景构建:博主在小县城长大,成家后一家三口回到县城家乡,带女儿重温自己的童年日常,发现县城并不是破败灰暗的,而是真实存在的、让人怀念的美好童年

品牌植入:小时候不涂防晒特别容易晒黑,现在有珀莱雅盾护防晒,玩水也不怕。

种草效果:笔记内容引发用户童年回忆和共鸣,评论表示“透过你看我的童年”、“妈妈给爸爸涂防晒的场景真的好温馨


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图丨千瓜数据&小红书截图


- babycare:县城的快乐不需要很贵

babycare通过布局县城童年生活场景、激发用户美好回忆。


场景构建:博主一家在县城生活,年轻人都奔向大城市,小县城人口越来越少,但熟悉的小城充满美好回忆,带孩子一起感受县城日常,早餐豆腐脑配油条,捡树根、荡秋千、翻手绳、跳格子......县城的快乐不需要很贵

品牌植入从“快乐不需要很贵”切入品牌活动营销,只需要拍下1元预定链接,便有机会得尿裤和一次性内裤券包,满158还能得秋日礼包...等等。

种草效果引发大量网友回忆:“好怀念、黑色的树根老厉害了、小时候也玩过都是免费的”;笔记点赞高达1万+


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图丨千瓜数据&小红书截图


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审美:复古潮流趋向活力与科技



调研复古美学,丹宁、碎花等热门怀旧元素仍然流行,活力感、科技感成为新潮


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图丨千瓜数据


根据数据调研,今年二季度#复古运动风、#复古未来 等话题预估互动增长高达600%+。


怀旧也是大众对未来生活期待的投射之一,因此它通常会反映在时代审美中,随着科技的发展渗透,以及人们对生命健康的重视和践行科技感和活力感成为关键要素,与怀旧相融合、形成新的复古美学,满足对当下及未来生活的双重向往和想象。


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图丨千瓜数据&小红书截图


- 阿迪Samba鞋:运动感&未来感的融合

阿迪达斯Samba是有75年历史的经典鞋款,在得益于复古潮流再次出圈,橡胶底搭配简洁鞋面,经典又怀旧的设计,成为品牌最热门鞋型之一


但品牌不仅止步于此,洞察到复古未来流行趋势,5月份上新【金属银】和【金属紫】两款金属质感Samba,主打未来感和科技感,品牌笔记互动高达9100+,用户纷纷留言:金属、紫色、喜欢


品牌投放笔记《i??SAMBA》互动高达3100+,博主布局“超特别的金属紫、甜酷感”等内容词,“老胡同、旧书店”等怀旧场景,分享数高于达人日常水平390%+,网友纷纷评论:炫酷、很潮、链接。通过千瓜数据,上新当季#samba 话题预估互动量和笔记分享数增长高达200%+


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图丨千瓜数据&小红书截图


- 威力声:怀旧复古&先锋科技的碰撞

音响品牌威力声,主打极简隐形、科技智能,投放复古未来风格家居博主,在复古皮质+金属线条的先锋感场景中,怀旧风的包豪斯沙发与科技感的嵌入式音响相得益彰,笔记分享数高于达人日常水平885%+,网友纷纷评论:cool、音响、金属、电影感、梦中情屋


通过千瓜数据,当月#威力声GX6、#威力声吸顶音响 等话题预估互动增长分别为285%+、200%+


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图丨千瓜数据&小红书截图




总结

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怀旧是人类共有的情感体验,它不仅是对过去的怀念和追忆,也蕴含着对未来的信心和期许,旧的场景和元素经过新的诠释和设计,可以激发不一样的生命力和体验感

时间:随着互联网话语权逐渐过渡到Z世代,考古时间线也从90年代迁移到10年代,考古2010s将成主流


空间:县城场景新叙事,从逃离到回归、从忆苦到思甜,县城成为当代年轻人的精神乌托邦;


审美:活力感、科技感将融合怀旧复古,共同映射人们对未来美好生活的向往和追求。


对品牌来说,应理解怀旧趋势背后用户深层次的心理诉求,构建更有情感温度和人文关怀的营销场景。


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