最近，# 丝瓜汤 近90天热度超9000万，博主@累子 家庭情景短剧走红，相关话题# 丝瓜汤文学 上线不到一个月，浏览量超千万。

“丝瓜汤”出圈，正是捕捉到部分年轻人与长辈沟通的“无力感”，借“为你好”之名，用健康、情感等话术施压，最终演变成一种“假性关心”。 

“丝瓜汤”的梗，就像社会情绪的一面镜子，映照出人际关系中那些被压抑、未被看见的情感需求。

于品牌而言，这是一个值得深入洞察的情感切口，真正的关怀，不是“自说自话为你好”，而是“愿倾听你真正想说的”。内容传播中尊重消费者的真实情绪，认可表达、包容共建，才有机会打造既有传播声量、又有情感沉淀的沟通场。

不爱权威、消解严肃、抗拒说教……年轻人正用行动重新定义“有效”。「邪修」的走红，并非反叛“正统”，更像是一场轨道与旷野的实验（拒绝唯一解，拥抱多元）。

品牌需紧跟新生态的心态变化，跳出传统沟通框架，融入“邪招式”种草。读懂不按常理出牌背后的情绪动力，譬如，巧妙植入“并非只有一种正确”、“除了躺平、灵活求赢”等反常规信念，更易引发共鸣。

近来，小红书发起「当红手串大赏」，活动宣言：

手串，就是你眼中的世界切片，不必讨好任何标准，只需表达你的热爱与想象……契合年轻人的“个性化表达”和“精神需求”，传播热度破亿。

如今，手串不再只是配饰，更成为承载情绪、审美与价值主张的新符号，在群体中寻找“标新立异”的认同。

结合“让手串好搭又好玩”的活动启示，品牌未来可延伸相似思路，如深入挖掘非遗工艺、民俗符号、古典色彩等传统元素，联合达人和用户，讲好新中式故事（让传统变年轻、让文化变日常），焕发传统文化新的生命力，产品种草也将更加有活力。

时下，「白月光」席卷职场，话题# 初代同事 近90天浏览量1100万+。

初代同事：年轻人刚入职时，在同一家公司/同一批入职，或曾共事过的那些同事。

大家怀念“初代”，本质上是怀念那段共同成长的信任关系。

实际上，越是怀念，越凸显现实职场中互动的稀缺性。“怀念”成了保护衣，暗藏年轻人高压环境下，对理想合作的期待。品牌可捕捉这份「不舍」之情，主打一个蹭“白月光”光环，内容层面，构建轻量化、低压的职场场景，有望升级为用户情感的共建者。

不单是穿搭口诀，“基础”与“不基础”的反差结构，经由几轮的抽象化改造，逐渐成为全民玩梗。

颠覆常规、可塑性强、传播门槛低…如今，抽象成为内容传播的重要特征之一。品牌不妨借助此类句式，与年轻人建立更轻松的对话，发起类似“XX基础，XX就不基础”的UGC二创，巧妙融入反差与自嘲元素，降低沟通成本，融入相应圈层。

痛金、cos团建、拼豆、乙游……小红书兴趣话题增长迅速，“你的生活兴趣社区”概念持续强化。

RED LAND的落地，意味着打破虚拟与现实壁垒，兴趣从线上延伸至线下，从圈层文化拓展至生活场景，「2.5次元」成为新兴生活方式。借势平台能量，种草除了“功能、功效”，还可共创兴趣内容，当品牌成为Ta们兴趣生活的一部分，种草自然水到渠成。

听到理想型就睁眼、听到想吃的就睁眼……

继「女巫的毒药」默契游戏，「同时睁眼挑战」来袭。凭借简单有趣的玩法，迅速扩散至各大生活领域，千瓜数据显示，# 同时睁眼挑战、# 听到就睁眼全民挑战 浏览量达到亿级、千万级。

达人@中韩情侣赛丽贺贺 借睁眼挑战，对齐情侣饮食“颗粒度”（约会吃什么，成为情侣达成共识的契机）。好欢螺丝滑植入：挑战中的默契挑选，到自然引导参观线下慢闪店，形成“游戏—安利”闭环。评论区出现“螺蛳粉、打卡、去一趟”等意向词。

「同时睁眼挑战」的走红非偶然，而是精准切中人们追求默契、乐于分享的心理诉求。

不少笔记内容出现“有趣、真实、默契”等感受词，品牌可借此类游戏机制，内容层面，把握“默契”内核，寻找可自然融入消费场景（出行、美食、娱乐等），鼓励与好友、伴侣、家人参与，将自身打造为促成默契、见证共识的“伙伴”。

不少品牌以身入角，借物发声。@奈雪的茶 为新品“代言”，以“米布布”为第一人称，趣味宣传新品，实现产品内容与情感化表达。

「万物皆可入驻小红书」不仅是一个话题，更意味着小红书生态从“人分享”衍生出“人格化内容共生”的新阶段。

未来，品牌可尝试以产品、元素甚至概念为“主角”，打造专属人设和故事，用拟人化沟通降低用户距离，实现品牌推广的自然渗透。不单是“卖东西”，更是成为用户愿意互动、分享甚至守护的“朋友”。