小红书「新兴品类」洞察报告（2025年第1季度）

作者：千瓜数据时间：2025-04-16 16:24:17

小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。

近期，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？

数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期，千瓜推出《2025年第一季度新兴品类简报（小红书平台）》（本文仅展示部分，完整版共28页领取见文末），选取不同行业五大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解营销新机，发掘新增长、新机遇。

图丨千瓜数据

报告概要：

美食行业：果蔬茶饮

潮玩行业：香氛玩偶

护肤行业：敏感肌美白

运动行业：户外科技服饰

宠物行业：宠物座驾

更多精彩，请在文末获取完整版报告

商业推广建议

基于不同行业下的五大新兴品类，千瓜总结以下品牌营销趋势：

果蔬茶饮：健康趋势下，消费者开始赋予果蔬茶“减脂、养颜”等更多期待，地域山野食材的新鲜天然成为加分项，对品牌来说，可深挖更多细分养生需求，借地域特色应季果蔬，打造健康标签与文化符号。

香氛玩偶：情绪消费含金量持续上升，多重感官交互的香氛玩偶成治愈赛道新角色，品牌可融合嗅觉、视觉、触觉等感官打造“清新、温暖、柔和”等疗愈香型人格，同步配置可替换香剂和玩偶服装，赋予其更丰富立体、可感知的“性格特质”。

敏感肌美白：敏感肌人群规模持续扩大，「敏感肌+功效」诉求凸显，催生敏感肌美白新赛道。品牌营销或可侧重成分科普、产品实测以及“红黑斑”痛点分析等干货型内容，通过市场教育建立消费者信任度，抢占用户心智。

户外科技服饰：人们对户外运动的体验阈值持续升级，科技服饰成户外新风尚，对品牌而言，一方面可在材质、面料等软科技上发力，用进阶防护让运动更安全舒适；另一方便可通过AI机器人等硬科技，打造可穿戴式装备、助力更广阔的户外探索。

宠物座驾：宠物地位升级，人宠出行趋势下，宠物座驾新品类市场萌芽，品牌可立足人、宠双视角，产研端侧重使用便捷、不晕车不应激等功能特点，营销端布局人宠出行场景和细节展示，满足骑行、返乡、旅游、聚会等携宠出行需求。

小红书上汇聚着各类用户人群和生活方式，彼此碰撞和交叉中，不断孕育出新赛道、新品类，未来用户需求和内容趋势还将如何演变？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场新机遇。

文章篇幅有限，报告仅展示部分，感兴趣的小伙伴，欢迎扫码添加商务顾问，免费获取高清完整报告（共28页）。（注：千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告，非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取）

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