小红书「新兴品类」洞察报告（2025年第4季度）

作者：千瓜数据时间：2026-01-20 17:43:27

小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。

2025年第四季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？

本期，千瓜发布《千瓜2025年第四季度「新兴品类」简报（小红书平台）》（本文仅展示部分，完整版共23页领取见文末），聚焦不同行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。

图丨千瓜数据

报告概要：

AI宠物

工装外套

疗愈洗护

宠物家居

更多精彩，请在文末获取完整报告

商业推广建议

基于不同行业下的四大新兴品类，千瓜总结以下品牌营销趋势:

AI宠物：AI陪伴宠物深受年轻群体喜爱，品牌或可围绕「个性与养成」展开种草，在设计上兼顾宠物拟真体感与持续对话能力，为用户创造“个性化”的定制陪伴体验；内容上可结合多元生活场景展现产品功能，以情感化沟通打动人心。

工装外套：工装风持续引领外套潮流，已延伸至羽绒服、棉服等多品类，品牌可紧扣“高智感”与“机能风”，推动工装外套的时尚进阶，覆盖「通勤、户外」等更多场景，回应消费者“实用亦时髦”的复合追求。

疗愈洗护：沐浴正从基础清洁走向身心疗愈，品牌创新可抓住“情绪”入口，聚焦“功效+场景”双路径：一是结合护肤、香氛等功效，提供「身心养护」的双重满足；二是挖掘生活中的具体场景，用「沐浴仪式」激发情绪想象与共鸣，实现种草转化。

宠物家居：当下，宠物已然成为家庭重要成员，宠物家居引领新消费风口，深入理解宠物习性、设计适配产品，是实现「人宠舒适共居」的关键；产品创新或可基于“功能精细化”与“风格多元化”展开，还可通过IP联名、节日限定等方式，打造兼具美感与情绪价值的宠物家居用品。

小红书上汇聚着各类用户人群和生活方式，彼此碰撞和交叉中，不断孕育出新赛道、新品类，未来用户需求和内容趋势还将如何演变？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场新机遇。

文章篇幅有限，报告仅展示部分，感兴趣的小伙伴，欢迎扫码添加商务顾问，免费获取高清完整报告（共23页）。（注：千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告，非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取）

最热文章