凯度发布报告小红书被评中国市场广告价值最高的数字媒介平台

时间：2020-12-01 11:57:16

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报告指出，小红书所主打以种草为主的方式，贴合消费者偏好的图文内容，以及KOL强势的引导力，持续吸引着消费者的关注。凯度的调查发现，消费者对小红书的广告表现出“消极态度”的消费者比例，是所有数字渠道中最低的（24%）。总体来说，消费者对小红书广告的消极评价的总量也是最少的。

0204%的人认为疫情对媒介与广告投资的策略产生了“长期的改变”。

1%的品牌主和营销人员更加依赖数字渠道的营销灵活性，而60%的受访者表示将会更愿意尝试创新的营销形式。

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据了解，这项研究是凯度《Media Reactions 2020（媒体反应2020）》报告中的一部分，该报告共对全球七大市场700多名品牌主和营销人员，以及超过4000名消费者进行了调查，探究了品牌主和营销人员对于媒介渠道和广告的看法，具有很强的参考价值。

000“除了巨大的流量价值”小红书相关负责人表示。

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而在今年7月的Will未来品牌大会上，小红书对外发布了“四个一”商业化工具，包括一张入场券“企业号”，用于解决用户对品牌的信任；一个放大器“品牌合作平台”，用大数据为品牌匹配合适的 KOC；一个加速器，即广告投放平台；以及一台拔草机“直播带货”。

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