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年度报告|「她研究」小红书女性用户深度数据洞察

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作为新时代女性群体的聚集地、发声场,小红书不断涌现的「她」话题,承载着不同的女性特质,对理想自我、理想生活的期待,以及消费行为与决策偏好。


当代女性为回答「我是谁」、「我要什么」、「我想成为什么样的自己」,倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品,这就需要品牌深入了解女性世界,用相通的性情与她们走到一起。


趋势调研:


本期千瓜推出2023「她研究」深度数据报告(小红书平台·女性用户洞察(本文仅展示部分,完整版共37页领取见文末)通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研,总结出5个典型标签:自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我。


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这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好,有何特点?品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场景,实现短期和长期的布局?


本期报告,千瓜将深入调研,望能为品牌提供更多看见「她」多面魅力、多元生活的窗口,洞悉女性种草趋势,预见未来风向。

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报告概要:

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自由自我

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「她」特性解读:不受他人武断意志的支配,拥有自己决定或计划行动的自由、创造自我的自由。按自我的规则定义、实行、构筑理想生活


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独立勇敢

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「她」特性解读:在身体、社会、精神等方面能自我支撑,拥有完整自洽的人格,不过分依赖任一人或物,勇于担当,敢于作为,秉持坚定的内心面对、克服艰难险阻。


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松弛从容

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「她」特性解读:“内卷”和“躺平”之间的平衡状态,面对压力或困境,能够从容应对、适应,不紧绷、不内耗,与生活、与自己和解,心理弹性较高。


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智识清醒

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「她」特性解读有智慧且有见识,晓得如何分辨真伪、对错,不因外界纷扰而迷失自我,能认清自己,看清他人,懂人事、知冷暖,精神世界富足,客观理性。


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纯粹真我

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「她」特性解读:认识、了解自我的本质,言语行为出于自身真实性格与想法,不加掩饰,率直而真诚,真实地表达自己,喜爱自己,忠于自己。


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商业推广建议

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本研究中,我们基于近2年小红书女性人群特性和种草内容,深入探索她们的需求偏好、生活方式等,综上,千瓜总结建议如下:

自由自我:长期热度稳定,用户偏好吃喝玩乐和自我投资产品。关注内容主要聚焦:自我提升、自由选择和穿衣自由,品牌或可从这三方面直击核心人群;潜在层面,自律生活和一人经济趋势显著,与自由自我关联密切,品牌由此或激发唤醒更多潜在人群。


独立勇敢:用户心智基本成形,商业竞争激烈,消费需求覆盖家庭及个人。关注内容聚焦:生理、认知、情绪、社会层面,品牌或可从这四个视角策划内容营销;细分人群和场景中,职场女性依然占据主导,此外,家庭女性独立勇敢的意识也正在演变,或成新增量


松弛从容:平台声量与商业投放暴涨,用户喜好兼顾实用与享受。关注内容主要聚焦:穿搭、家居、美妆、母婴四大领域,辐射广泛。除职场外,户外、极简也是热门场景及生活方式;心智也出现新变化,从“拒绝紧张”到“接纳消解”,朝更健康的身心状态发展


智识清醒:种草热度高但商业投放较少,发展空间大,用户偏好悦己型产品。内容层面:时尚、妆护声量高,职场、情感两性互动高,品牌可由此展开垂类与泛内容布局。人群较关注文艺兴趣标签、精神生活,或可从产品理念、品牌精神层面,引领传播、拉动消费


纯粹真我:平台声量、商业热度双高,讨论热烈。偏好娱乐、实用、悦己产品。内容层面:生活经验类占首位,通过vlog、plog、ootd或能帮助品牌高效地与这些人建立关系。以及价值输出中,注重真实状态与本真感受表达,不下定义,而是让她们主动感知“与自己相同相似”的部分


归根结底,品牌传播和种草转化背后,离不开以“人”为中心的洞察。用真正尊重和精细打磨的产品内容与她们对话,方能达到“形神具备”的人群渗透,实现品牌与“她们”的相互照亮,双向奔赴。


文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加高级商务顾问,免费获取高清完整报告(共37页)(注:千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取

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