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2025「兴趣生活」数据洞察报告(小红书平台)



7月8日,小红书官宣品牌升级,平台定位从「生活指南」升级为「生活兴趣社区」


本期,千瓜重磅推出《千瓜2025「兴趣生活」数据洞察报告(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共23页领取见文末),深入调研小红书「兴趣」数据,挖掘平台四大热门内容趋势,助力品牌种草乘风而上。



纵观平台内容表现,兴趣话题持续高涨:#2025兴趣不打烊、#我被兴趣治愈.....预估互动高达数亿。小红书用户正以热爱建立生活支点,愿意为爱好、为快乐买单。


兴趣,将成为内容种草和品牌破局的关键。
图片

图丨千瓜数据



报告概要:


兴趣人群洞察


次元潮玩

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手工DIY


国风国潮


运动户外

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更多精彩,请在文末获取完整版报告




商业推广建议


综上,根据小红书平台各领域热门内容,“兴趣生活”内容种草建议如下:

次元潮玩:“吃谷”盛行,品牌可发力热门IP周边、低成本藏品、功能谷,并跨界美妆、家居、文旅等领域,打通虚实场景。「赛博养娃」热潮下,“养育陪伴”成为营销重点,从日常护理、个性塑造及陪伴场景切入,满足Z世代情感表达与自我关照。


手工DIY:手工DIY进化为生活理念与个性表达的新载体,「生活理念」驱动用户需求,涵盖环保、慢生活、长期主义等,品牌需将手工乐趣转化为可持续的消费共鸣。借助「小场景,以成本、强反馈和温馨特质制造生活想象,用沉浸式制作过程、传递心流体验


国风国潮:「唐风美学」渗透美妆、服饰、家居、美食等领域,品牌不妨借华贵浪漫的时代特征打开种草新思路。「非遗」从“购买”走向“体验”,可用视频传递工艺文化,投放专业手工艺人、关注地方小众非遗,满足年轻人对文化深度与新鲜感的追求。


运动户外:作为「成长型」爱好,运动以持续正反馈满足用户自我突破和掌控感需求,营销可侧重新手教程、进阶挑战等内容,构建“成长陪伴者”角色。在日常出游/趣味活动中融入锻炼的「组合式」玩法,降低运动门槛,“运动+”场景,传递健康与愉悦并存的生活主张


兴趣爱好已成为当代人对抗现实压力、找回生活意义的重要支点,其投射出的生活方式和价值观念,是品牌链接用户的关键纽带。未来兴趣生活还将迎来哪些新趋势、新机遇?千瓜与您共同关注。


文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加商务顾问,免费获取高清完整报告(共23页)。(注:千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取)


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