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2024「活跃用户」研究报告(小红书平台)

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现今的小红书坐拥3亿月活用户,男女比例达到3:7,95后占比为50%,00后占比为35%,一二线城市用户占比50%。社区分享者超8000万,日均用户搜索渗透达到60%,UGC内容占比达90%。(数据来源:小红书商业动态)


“年轻有活力”、“国民生活指南”、“得天独厚的社区生态”,使小红书具备强大的人群穿透力和品牌普适性,成为培育、渗透消费者的主阵地。

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- 用户调研:


本期千瓜推出2024「活跃用户」研究报告(小红书平台(本文仅展示部分,完整版共41页领取见文末)。调研平台的“活跃用户”,通过不同行业用户及热门内容特性(美妆个护、服饰、美食、母婴、家居家装、运动户外、宠物),剖析不同的人群切面和需求,助力品牌洞悉当下乃至未来的消费者和市场趋势,为品牌营销提供策略方向,达成精准触达、高效传播。

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报告概要

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全行业 活跃用户画像

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美妆个护行业 用户洞察

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▲更多精彩,请获取完整版报告

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服饰穿搭行业 用户洞察

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▲更多精彩,请获取完整版报告

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美食行业 用户洞察 

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▲更多精彩,请获取完整版报告
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母婴行业 用户洞察

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报告涵盖家居家装、运动户外、宠物行业等热门行业
更多精彩,请在文末获取完整版报告


商业推广建议

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本期研究,千瓜基于小红书平台活跃用户,深入剖析人群生活方式、内容偏好、消费趋势等,总结如下:

美妆个护行业人群:都市GenZ、白领是重点关注对象,「妆容分享」成主流内容,「抗老」为长期的热门需求,乐意选择「国货、新品牌」。在此基础上,还需注意消费意识的进阶,譬如“无暇至自然”的妆容、“皮囊至生命”的抗老、“精研、精准、精简、专精”的精细化等。


食品饮料行业人群:饮食结构、喜好多样化,易被「品质、健康、休闲、便捷」的产品吸引,因此需在包装、成分、功效、口味相关的产研及内容传播层面持续发力,除此之外,消费者对食物的「治愈力、烟火气」有所寄托,品牌可结合场景深入发掘发挥食物的情绪力量


家居家装行业人群:都市GenZ和小镇青年占主导,新生代推动“家”的消费演变,「家改造、小空间」、「个性化、科技智能」成市场风口,立足于美学+空间+功能,品牌可加强局部空间、产品性能的内容传播,为消费提供“有审美、有个性、能省事”的家生活方案。


母婴、宠物行业人群:覆盖Z世代、精致妈妈、白领人群,年轻有消费力。都具备「科学养育」的观念需求,消费需求「精细化、多元化」做好产品的细分定位与场景匹配,准确表达健康、平等、尊重价值观,或是未来相关品牌渗透消费者的重点。


服饰、运动户外行业人群:服饰领域小镇青年潜力显露,运动户外朝全民化发展。服饰「情绪色彩、新中式」风起,运动户外「休闲、硬核」项目步入消费视野。如同穿搭人群爱「OOTD」,户外人群也爱「生活记录」,除了时尚与功能,「品牌精神」正成为消费者心甘情愿持续为之买单的关键,品牌种草时,植入品牌精神与内涵,或将更好地沉淀客群,与消费者形成情感纽带。


小红书已然成为大众生活趋势的策源地,年轻世代更迭,各样人群涌入,不断为平台注入新活力,未来又会掀起哪些新风向?千瓜与你一同关注。



文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加高级运营顾问,免费获取高清完整报告(共41页)(注:千瓜会员可联系运营顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取

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