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特别报告| 小红书「打工人」生活调研

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近年来,“打工人”一词频繁出现在内容场景中。调研小红书数据显示,近一年“打工人、职场”相关笔记声量增长440%+,预估互动总量增长128%+,热度高涨。


职场年轻人正披着“打工人”的外壳,不断自嘲中寻求身份认同。基于此,从“打工人”的视角出发,读懂年轻人隐藏其中的消费心理与情感诉求,或将成为品牌营销的突破口。


-趋势调研

本届打工人如何平衡工作与生活?2024年度有哪些热门与新兴内容?用户关注焦点是什么?如何种草?


本期千瓜推出《2024「打工人」生活洞察报告(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共20页领取见文末),进一步调研“打工人”视角下,美食、服饰、家居家装、医药保健、运动户外等多赛道细分趋势,并总结出四大生活趋势:极简主义、下班新生活、高质量休养、自主性选择,助力品牌真正走进新生代职场年轻人。


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图丨千瓜数据

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报告概要:


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极简主义

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风向解读:

崇尚简约生活,回归生活本质,将自己的精力/财力/时间等资源集中在更为重要的事情上。通过生活减负,轻装前行,让自己的人生更轻盈。


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下班新生活

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风向解读:

打工人的日常不该只有上班模式。下班Gap Night,主动开启全新的一天,重新夺回时间的掌控权,成为“自己”这家公司的经营者。


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高质量休养

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风向解读:

明晰工作和休息之间的边界,职场短逃离,让大脑静下来,关注身体的微小变化,避免「越休越累」,最大程度恢复身心能量。


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自主性选择

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风向解读:

无论是外在选择,还是职业规划、人生目标,这届职场年轻人跳出单一、大众的价值判断体系,拥有自己的思考和判断,选择听从内心的声音。


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商业推广建议

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本期调研,千瓜基于近一年小红书“打工人”特性与种草内容研究,总结建议如下:

极简主义:热门赛道新定义,内容更加丰富。家居、美食领域,“跑路风”、“白人饭”等质朴主义盛行,品牌可挖掘“简约生活”背后的需求,关注点在于如何极小成本提升用户生活品质和幸福感。


下班新生活:“下班后开启新的一天”,是当代职场人的共同渴求。品牌可通过对“创造性活动”赋能,给予精神空虚的打工人行动契机,充盈内在文化世界。另一方面,打工人重新定义「周末」,拿回时间主权,推崇下班日就是周末。基于此,品牌或可考虑丰富工作日的下班消费场景,打造更迎合打工人社交习惯的营销活动,与之产生真实有效的共鸣联结。


高质量休养:平台讨论热度高,涉足养生、户外等多场景。身体健康层面多体察用户微小身体变化,以匹配产品功能;情绪健康层面,可借助大自然(户外)、时间的治愈力,开发更多“高质量休息”场景,放空大脑,真正从工作切换到生活模式。


自主性选择:选择遵从主观能动性,敢于跳出单一的大众价值体系枷锁。外在选择上,精英文化祛魅,不再追求外在精致,拥抱更为舒适的自我表达风格;成长选择上打工人意识到“躺平”不过是心理减负,Ta们仍旧渴望“投资自己”,增强竞争力。品牌可敏锐捕捉处于“丧文化”与“正能量”微妙张力间的打工人心态,为Ta们发声,或可唤醒更多潜在人群种草。


不止于此,关心商业之外更辽阔的打工人内心世界。借由四大趋势,从中窥见打工人这个既卑微又庞大的群体,将散落的用户心声变为与品牌清晰而切实的链接,让「职场」更有温度


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