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2024「十大生活趋势」洞察报告(小红书平台)

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跨过众声喧嚣的2023年,面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替,千瓜将2024年的隐形主轴定义为「真性情」,抛开宏观叙事法,透过“十大趋势”落到人文关怀上,有温度的营销叙事,才能吸引、影响人。


-趋势调研

通过调研小红书平台的近两年热门内容,千瓜预判“2024十大生活趋势”


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图丨千瓜数据


深入洞察趋势背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好,帮助品牌实现短期和长期的布局,绵延出超越商业意义的影响力。


本期千瓜推出《2024「十大生活趋势」洞察报告(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共38页领取见文末)。透过不断演化的生活方式和价值观,为品牌带来新灵感。

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报告概要:


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疯癫进化

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趋势解读:

这个世界,总有人打破理性的平衡,破格发疯。从「发疯文学」、「讨坏型人格」到「上海万梗节」……从线上到线下,勇于发疯的人先享受这个新世界。


2024年“疯”到极致进化为“癫”,个体的清醒和行为的反抗/自由/激情将形成一种矛盾的和谐,或许一切“疯癫文学”都是“装疯文学”,某种“文化”应运而生。


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精神远方

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趋势解读:

2023年,可以说是现象级文旅频出的一年。「出个远门」的概念也从“露营”、“户外”逐渐扩大半径至淄博烧烤、村BA、哈尔滨等,带动文旅内卷战在互联网上演。


回顾年度出圈的城市,“诗和远方”被重新定义,伴随越来越多新地标被发掘,探寻流量之外,人们心中真正的“栖居目的地”


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游乐场心态

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趋势解读:

2023年末,出现相关内容如“叮咚!触发地球NPC角色”、“人生就是草台班子”……


盈虚有数,人们开始凡事不再求一个完美的答案/结局,或许“差不多可以”、“七七八八”才还原世界本真。把世界当做一个游乐场,所经历或悲或喜,困局之中总有转机,相信每位玩家都能从碎片式的情节里演绎完整连贯的人生喜剧。


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新型陪伴

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趋势解读:

浅社交、crush、搭子、纸箱狗、养芒果核……2023年这些关键词走红小红书,揭示「新型陪伴」一角,即开始期待无负担地获得社交陪伴和情感支持。


简而言之,我们只是结伴而已,而非负重共生,有自我的空间,以合适和默契来稳固关系。而这其中的TA,不单泛指“人”,可以是“动物”甚至“物体”。


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人格回归

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趋势解读:

这届用户,一手托举着MBTI,一边高呼「×门」,迫不及待为自己贴上各色身份标签。


归根到底,更像是社会节奏加剧之后,从旧标签不断的失效与更新之中,逐渐脱离单一的认知体系,来适应新型的社交形式。譬如E人、I人的划分,或许是个体有意向内探索。未来,我们看待世界将从使用测试工具到更多元的角度,避免被某种认知绑架了视野。


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文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加高级运营顾问,免费获取高清完整报告(共38页)。(注:千瓜会员可联系运营顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系运营顾问领取)


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