下载千瓜App

手机扫一扫下载

ios开发者:福州果集信息科技有限公司  版本:v2.1.0

目前不支持使用虚拟号注册,
请更换手机号或联系客服
商务技术支持
高级顾问-文文:18305966250
公众号客服
(在线时间:09:00-18:00)
客服
营销种草推广咨询

仁:18659107502 微信扫一扫添加 二维码

江妤婕:13055410602 微信扫一扫添加 二维码

营销
APP
下载千瓜App

手机扫一扫下载

小红书热点内容解读(2023年第4季度)

图片



图片

数据洞察流行趋势,敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容,带您看热点、追热门、借热势,为您提供小红书营销布局风向标。

图片
图片

流行做公主

成为新的流量密码?

图片

近期,“公主请……”作为一种话语模版成功在社媒平台破圈。千瓜数据调研显示,相关话题#公主请上车#近90天话题浏览量突破1亿,笔记互动200W+。


图片
图片

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


用户积极解构热梗,打工人的“公主请上班”,学生党的“公主请学习”,外卖员的“公主请用餐”等。


5G冲浪的各大品牌方积极整活,如喜茶与芭比的联名,粉色套装的芭比拿着一杯粉色包装的喜茶,说“公主请喝茶”;茶百道更是延伸热梗,借势推出“大侠请喝茶”等。


图片
图片

图丨小红书截图


- 千瓜观点:

令人上瘾的“公主请……”的背后,通过诙谐幽默的姿态迎合用户偏好。个人情绪与客观世界发生共振,邀请式的表达搭建起积极的仪式感,间接暗示了向上的生活态度。


实际上,诸如“亲”、“小仙女”这类的「身份梗」早已流传几轮了。千瓜认为,互联网语言潮起潮落,面对“公主"梗的快速走红,不仅是追热点,品牌方更应抓住其背后的情感诉求,展开营销布局。面对消费趋同化,如何基于「身份认同」,快速取悦消费者,博得眼球,或将成为2024年的品牌考题。

图片
图片

以小票之名

掀起社交热潮

图片

全体「麦门信徒」集合!


近期,不少年轻人在小红书发布笔记,晒出胸前佩戴麦当劳小票的照片。千瓜数据显示,目前热度最高的笔记当属@blahblahblah 的《参加麦当劳代表大会》,互动量高达10W+,点赞数远超达人平均水平1196.19%,掀起一场社交狂欢,引得官方下场参与。


图片
图片

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图


实际上,麦当劳不止一次凭借「小票文学」在小红书爆火,用户与品牌的双向奔赴,以小票为连接形成的「麦门密码」,成功将小票从品牌信息载体,变成了社交话题载体。


图片
图片

图丨小红书截图


- 千瓜观点:

细数「住在热搜上的品牌」,无不例外是把握住了大众的情绪价值。


小成本撬动大流量,麦当劳”小票文学"的破圈,为营销带来了更大的想象空间。对于品牌方而言,要珍视每一个与用户的接触点,积极响应,共创内容,构建与用户的专属"语言"。热衷社交、分享是当代年轻人的显著标签,能戳中Ta们的隐秘需求,敢带着Ta们一起“疯”,更可能建立深层次的品牌归属感。

图片
图片

“听劝体”出圈

主打「轻种草」理念

图片

小红书发布的《2023年国庆旅游报告》,互助式旅游成为今年新趋势。伴随“旅游听劝”成为站内热点,小红书“听劝体”再度爆火!


千瓜数据显示,相关话题#听劝#近90天浏览量破亿,还衍生了诸如#想剁手但听劝#、#改妆我听劝#、#我的家听劝#等大势话题。从“全网最听劝的男人——小艾同学”,到国庆互助式旅游,小红书的“听劝体”已经蔓延至美妆、家居、养生保健、家居、食品、出游各个领域。


图片
图片

图丨千瓜数据-话题分析


网友们也热衷于帮助每一个希望聆听他人建议的笔记,“不起眼”的笔记下聚集了上千条评论。


- 千瓜观点:

这种正面积极的“听劝”行为,意味着真实个体的评论将成为消费决策的重要背书。


对于品牌方而言,小红书“听劝式”营销怎么玩?千瓜认为可以从三个视角切入,日常种草攻略:通过抓对比、反差来凸显“听劝”重要性;把握节点营销:面对大促拔草的犹豫,呼吁理性消费,实则以“听劝”的方式,刺激回搜种草;立足品牌自身积极塑造“听劝”形象。投放层面,关注点移至素人博主种草,充分借势小红书“利他”的社区氛围,让种草注入更多的真诚互动。

图片
图片

“披上”脆皮

年轻人的自我和解

图片

这届年轻人大胆开麦,主打“微瑕”。打个喷嚏腰间盘突出、憋笑至鼻动脉破裂……“脆皮年轻人”一词在小红书悄然兴起,暗指18到25岁、朝气蓬勃的年纪,却像脆皮一样容易受伤。


图片
图片

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图


千瓜数据显示,#脆皮年轻人#近90天话题浏览破百万,Swisse斯维诗、光明优倍、溪木源Simpcare等知名品牌,率先展开营销布局。


图片
图片

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


- 千瓜观点:

打破“讳疾忌医”的刻板印象,年轻人主动为自己贴上“脆皮”的标签。千瓜看来,这是对传统规训的反叛,是面对焦虑和压力的另类应对,也是对自我的悦纳和尊重。


传统语境中,展示“脆弱”是不够成熟、不够体面的表现,而今年轻人甘做“弱者”,以更洒脱的态度面对自己。反观品牌方,需要紧跟用户的心态变化,与“穿搭、美妆、养生、美食”等行业结合,营销着力点不再强调“做更好的自己”,而是多些同理心与理解,鼓励用户“更好地做自己”。唯有尊重,才能从占领用户心智的战役中脱颖而出,站稳流量风口。

图片
图片

户外新宠

Z世代的新盲盒

图片

继飞盘和骑行后,一项新潮的户外运动越来越受到年轻人的欢迎——路亚钓鱼(一种利用模拟鱼饵模仿弱小生物,引发大鱼攻击的钓鱼方法)。相比起传统钓法,这种拟饵的新鲜玩法,让年轻玩家感受到更多的可玩性。


千瓜数据显示,路亚玩家的基数相对小,但增长快,#路亚#相关话题近90天浏览量破亿,笔记数同比增长28.57%。


图片
图片

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


崇尚新潮的年轻人,正在钓鱼这项运动中体会更多乐趣。不少用户表示:钓鱼像是拆盲盒,上钩的那一刻是最兴奋的。


- 千瓜观点:

年轻人“入坑”钓鱼有迹可循。作为一项平衡「刺激」和「悠闲」的运动,带来的掌控感和满足感,魅力在于从不确定性中找寻确定性。或许垂钓可以与旅游、露营等新的生活消费场景结合,催生出新的业态。


另一方面,小红书的内容边界不断泛化,千瓜调研平台垂钓人群特点,发现男性占比超过40%。小众垂类崛起,诸如赶海、怀旧玩具、户外等「中性向」的内容,出现越来越多的男性用户身影。对于品牌方而言,找准垂类,通过新的内容视角,有助于构筑更多元的男性用户画像,更全面地进行分析和种草,为品牌的圈层拓宽带来更多可能。

图片
图片

一身班味?

亟待下班开启新的一天

图片

这届打工人实惨,不仅“班味”挥之不尽,还可能面临「文化体力」耗尽。其中的“班味”,指即便上班打扮再精致,也挡不住眼神散发的疲惫感。“文化体力”更是直指Ta们匮乏的精神世界。


千瓜数据显示,#班味#相关话题近90天浏览量增长111.87%,品牌相关的种草笔记达百余篇。


图片
图片

图丨千瓜数据-话题分析


- 千瓜观点:

“腌入味”只是个戏谑说法,本质是说打工人开始真正融入职场。


一颗会哭的螺丝钉,也会生锈,所以用户亟待「文化体力」的补给。吐槽的背后,是更深层次的渴求,可以拥有无用的爱好、有趣的人生,以及不按规训做事的权利。千瓜看来,品牌方可以围绕“班味儿除味剂”发散营销创意,如下班后开启新的一天、“晚八”的正确打开方式等,提升内容质量,让用户可以轻松和品牌产生共鸣,获得身心灵充电。

图片
图片

我在人间当Bot

窥见当代人的新「树洞」

图片

10月伊始,相关话题#我在人间当bot#引共鸣,小红书近90天浏览量破千万


“Bot”,全称“robot”,最开始表达一种自动发布的意思,比如天气、交通等。如今,注入更多情感元素的Bot文学体,发掘身边的细碎日常,用新奇的视角让这些无生命体也变得富有生命力。


图片
图片

图丨小红书截图


不少用户纷纷表示:压力和内耗在这一刻得到了有效的治愈。


- 千瓜观点:

Bot内容天马行空,各种奇怪的脑回路被一视同仁的尊重理解。


不少笔记内容中出现“治愈、感谢、生命”等感受词,皆是鼓励大家不妨给自己一片心灵的自留地,去拥抱真实,展示鲜活生命力。品牌可多关注治愈向种草,内容层面,寻找具备生活感的符号,如云彩、铁门等随处可见的载体、聚焦小颗粒度场景,建立人与生活的联系,通过简单生动的事物,引发用户共鸣。

图片
图片

流量新造势

“发疯”开启营销新次元

图片

「向太」亲临,「那姐」开麦,「安小鸟」采莲……今年的万圣节格外不一样,主打人均发疯 cos 三次元。大家不像以前,扮成千篇一律的鬼怪、僵尸,而是脑洞大开,融入网络热梗,直接把万圣节过成了「万梗节」。


图片
图片

图丨小红书截图


万梗节的爆火,本质是追求及时"发疯",苦中作乐。回看这几年流行词的迭代,佛系—躺平—松弛—发疯,本质是年轻人精神状态的转变。千瓜数据显示,小红书近90天“发疯”相关笔记达27W+,预估阅读数破11亿,流量惊人。

图片
图片

图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图


- 千瓜观点:

不局限于年轻人的线上团建,如今“发疯”已然走入现实生活,成为了部分人的日常,且一人“发疯”,很快出现“人传人现象”。


实际上,越是“发疯”,越是“理性”,因为“发疯”是人们披的保护衣,越荒诞搞怪,背后的隐秘情绪越不为人注意,越能放心地宣之于口。对于品牌方而言,主动为用户创造窗口(如万圣节就是个很好的集体化事件)以客体力量帮助主体完成「自我发泄」,蹭到“发疯”带来的“病毒式”传播能力,成为捕获流量的关键。



图片