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中视频的黄金时代,品牌投放新玩法



近期,西瓜视频发布了金秒奖 2022中视频影响力榜单的入围作品。分析这些优质的中视频内容以及创作者人设,从中发掘他们的特点。从内容角度、粉丝契合度两个方向评估中视频播主是否适合投放。

保质量?

具有内容影响力的中视频


西瓜视频金秒奖包含24个不同品类的优质中视频作品。聚焦了多元生态内容,开辟内容营销的新阵地提供了不同的思路和方向。分析其中年度最佳商业化中视频。使用果集·千瓜 达人搜索-查看详情-多平台相关账号查看这五位播主的基础数据,这些中视频播主在基础数据的表现力方面均高于同比水平。


图 | 果集·千瓜-西瓜视频-播主分析 


选择整体呈上升趋势的播主,可以更好的推动中视频转化。从“内容角度”、“传播角度”、“品牌角度”、“类目角度”评估这五个入围年度最佳商业价值中视频,从中总结了优质中视频的三大特点:内容传播价值、内容独创性、内容影响力


内容传播价值


林晨同学-在海边渔村和网友的第一次见面。用蒙太奇的剪辑手法,画面唯美梦幻,引人入胜,展现了海昌星眸系列的梦幻与美丽,传递了品牌调性和审美。视频有一种文艺片即视感,能够引起人们互动传播,内容具有传播价值。


图 | 西瓜视频


果集·千瓜-西瓜视频-视频传播效果显示:播放量高于博主平均水平543.18%、收藏数高于平均水平的372.06%、弹幕数高于平均水平的273.33%。从内容角度来说,选择中视频博主时,更要关注博主视频的内容维度,是否足够引起人们的即时互动以及内容长期价值


图 | 果集·千瓜-西瓜视频-视频分析


内容独创性


我是E噔-我造了一辆会发光的透明自行车,夜晚骑行我就是最靓的仔!视频通过自制发光的透明自行车入手,内容以创作者真实手作过程切入,生动有趣,具有不可复制性。展示了VIVO X70 PRO+手机的夜拍能力和制作能力。具有内容的独创性。


图 | 西瓜视频


果集·千瓜-西瓜视频-视频互动分析显示:TOP2的评论热词是神龙和摆尾,体现了用户对视频的互动更关注内容本身。因此选择具有内容独创性的博主,更能引起用户的关注和有效互动,提升中视频的转化率


图 | 果集·千瓜-西瓜视频-互动分析


内容影响力


语荞吃一斤-【语荞@老西门】这支MV记录的,也许是最后的老上海,以新旧交替为切入点,宣传了转转APP的手机回收能力。视频以新颖独特的视角和形式展现了老上海的新旧交替的城市风貌,深化了主题,具备深刻的内容影响力长短视频所传达的内容价值,其实有着很大的差异。而在信息爆炸,内容碎片化的时代,中视频的长度其实刚刚好。用更细节的场景、更丰富的内容才能留住用户的注意力,引起人们更强烈的共情。


图 | 西瓜视频


保转化?

选择粉丝契合的中视频播主


以中视频承载品牌故事和产品功能,发掘内容营销新流量阵地。年度最佳商业价值中视频代表着中视频投放的风向标


图 | 果集·千瓜-西瓜视频-粉丝分析


以红桃K日记为例,通过果集·千瓜-西瓜视频-粉丝分析,性别分布男性占比84.11%,女性占比15.89%。粉丝年龄分布在31-40的年龄段最多。由此可以判断,红桃K日记的粉丝群体大多是有消费力的男性青年群体。这类人群对科学科技类视频更感兴趣。选择科学科技类播主,入围作品由芯片技术切入,将晦涩难懂的知识充满趣味性的表达,通过准确而当下热门的方式,让前沿科学深入人心。


图 | 果集·千瓜-西瓜视频-互动分析


果集·千瓜-西瓜视频-互动分析,查看入围最佳商业价值作品的互动分析,视频介绍了OPPO FIND X5手机,作为高性价比的国产手机产品投放,评论热词TOP3分别是芯片、中国、广告。可见更多用户关注芯片话题和国产手机品牌,对广告的内容接受程度比较高。


总结



金秒奖中视频影响力榜单,代表着中视频未来的风向标,品牌或商家应从内容以及粉丝契合度两个方面筛选优质中视频播主选择性投放。


优质中视频具备内容与传播价值,能够更好地引起人们互动分享以及长期价值;独创性,代表中视频的创作形式或展现形式新颖独特;以及深刻的影响力,中视频的内容主题具有进一步的升华。


通过千瓜多平台账号-播主分析-视频分析-粉丝分析-我的收藏等功能精细化筛选优质中视频播主选择性投放。





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