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2026「活跃用户」研究报告(小红书平台)


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据小红书官方最新通案,平台拥有3.5亿+月活用户,每日新增评论6000万+,3000多个兴趣圈层在此交汇


用户在这里寻生活灵感、找生活答案、买生活向往,年轻、真实、温暖的社区环境,让每一种热爱都有回响,也让种草在生活场景中自然发生,持续推动消费决策。


本期,千瓜发布《2026「活跃用户」研究报告(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共42页领取见文末),通过全行业、七大热门行业的人群剖析(美妆个护、服饰穿搭、美食、母婴育儿、家居家装、运动户外、宠物)助力品牌洞悉消费者心智。

报告概要:


全行业 活跃用户画像


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美妆个护行业 用户洞察


美食行业 用户洞察


家居家装行业 用户洞察


运动户外行业 用户洞察


 更多精彩,请在文末获取完整报告




商业推广建议


本期研究,千瓜基于小红书平台活跃用户,深入剖析人群生活方式、内容偏好、消费趋势等,总结如下:

美妆个护:用户追求保留骨相与气血感的「原生美学」,护肤需求由面部延伸至全身种草需深入特定周期和专业视角,用“维稳、修复”守护肌肤脆弱时刻。


服饰穿搭:都市女性偏好自然、柔系的「呼吸感」穿搭,注重天然亲肤材质精准剪裁工艺所传递的「高级感」,品牌需锚定长效价值和舒适体验,满足品质消费需求


美食:食饮人群对「新体验」抱有强烈追求,既热衷于探索“不基础吃法”与“邪修创新”也钟情“他乡风味”期待以更轻松的方式缩短与“新味道”的距离。


母婴育儿:年轻父母的育儿重心升维到「人格养成」、主场延伸至「自然户外」营销可将脑科学、感官发育等理论融入日常实践切入户外遛娃、亲子穿搭等场景。


家居家装:家装转向「适我化」设计与角落「微丰容」追求贴合自我的舒适与疗愈。启示品牌将健康需求融入娱乐场景“便捷思维”解锁更多产品新机遇。


运动户外:抓住“微出汗”、“轻运动”等诉求,开辟「家附近」运动新玩法;聚焦「运动美学」理念,以兼顾时尚与舒适的设计,应对从城市到户外的全天候转场。


宠物:人宠关系朝「生活并轨」演进,养宠从基础喂养延伸至「仪式感、体验感」陪伴场景也从居家拓展至户外、社交宠物消费细分领域崛起。


小红书丈量着当代生活的千百种切面,不同年龄、不同观念的碰撞交融,创造着生活的形状。未来各个行业将如何发展?千瓜与你一同关注。


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