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2026上半年「美妆个护」种草趋势报告



纵览今年平台热门妆容——千金妆、洛可可妆、十二花神妆……美的想象边界不断突破;妆容人设、疗愈香气、沉浸式护理……情绪描摹融入叙事场景。


成分、功效、美学、情绪,小红书美妆个护赛道趋势层层演变,释放着强劲的市场活力。


本期,千瓜发布《2026上半年「美妆个护」种草趋势报告(小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共23页领取见文末),围绕"用户因何而美"、年度趋势指向及品牌破圈路径展开剖析,助力品牌在变局中预见方向。


图丨千瓜数据

报告概要:


妆护声量 

行业概况与用户画像


妆点生活

种草趋势及案例解析


妆由心生


原生美学


即时修护


 更多精彩,请在文末获取完整报告




商业推广建议


本期研究,千瓜基于2026年美妆个护行业的用户与内容调研,总结赛道趋势与种草风向如下:

用户画像:人群身份多元,白领、健身党、二次元等多重角色涌现,向医美、运动等圈层渗透。种草呈现“高活跃、强搜索”闭环,用户带场景化问题主动搜索,引发深度互动。


妆护情绪:妆护消费与愉悦感、安全感、生命力等情绪价值深度绑定。分化为“疗愈型”——以柔和质地与色彩,寻求秩序感与松弛感;及“释放型”——用大胆、冲突的视觉元素,将情绪能量外化。


美学表达:“原生美学”长期高热,侧重“妆感、骨相、气韵”协调统一。这一趋势并非全然素颜淡妆,而是追求更高级的修饰逻辑,还原放大五官与气韵独特之处,将个人辨识度上升为核心主张。


功效需求:消费者对修护时效期待极高,修护功效与舒敏、褪红、美白高度关联,修护领域从面部护肤拓展至头发、身体,全身的主动管理意识逐步崛起。


文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎扫码添加商务顾问,免费获取高清完整报告(共23页)。(注:千瓜会员可联系商务顾问获取完整报告,非千瓜会员可分享文章至朋友圈后联系商务顾问领取)




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