QQ客服 (在线时间:09:00-18:00)

千瓜-白小生:617827622 在线交谈

微信客服 (在线时间:09:00-18:00)

微信号:qianguashuju复制

微信扫一扫关注千瓜公众号联系人工客服

联系客服
商务对接
商务-千千

微信二维码:

商务-西西

微信二维码:

千瓜公众号

值班客服

微信二维码:

小红书营销,国货彩妆品牌”橘朵“的突围之路

近几年,完美日记、花西子、橘朵等国产彩妆品牌快速崛起,受到90后等年轻消费者的青睐,小红书搜索“国货”,有37万+篇笔记,各式各样的国产品被达人们拿出来测评和推荐。


新锐国货彩妆品牌橘朵2017年入驻天猫,在短短两三年中战绩斐然并跻身热卖彩妆品牌行列,在小红书拥有36万粉丝,它的成功得益其产品本身的定位策略,以及强大的品牌营销。




01 .
  定位策略
 消费流行下小品类切入 

 以单色眼影切入市场来引爆消费者口碑,构成了橘朵爆品打造的点睛之笔。千瓜数据显示,小红书11月美妆热搜词排行榜中,眼影位于第六位,相关热门笔记3.05万篇,而前五名均是护肤方向的关键词,可见眼影在小红书的彩妆地位。
    
▲ 千瓜数据

 

区别于市面上品牌固定好了几种颜色的组合眼影盘,单色眼影为消费者提供了更多的选择性,丰富的产品色号可以随意搭配组合,正符合了当代年轻人追求个性化的风格。


       
▲ 千瓜数据     

 

 产品定位上,橘朵主打年轻消费者市场,价格亲民。2020年小红书直播报告显示,小红书平台女性用户占比88.37%,年龄主要集中在18-34 岁,有强烈的消费需求,这与橘朵的目标用户匹配度极高。


       
▲ 千瓜数据

 

为了降低用户首单门槛,满足学生党和化妆小白“低价试水”的需求,橘朵将单色眼影的价格定在18-29元之间,用产品性价比吸引用户消费

 

小红书搜索橘朵眼影有7万+篇笔记,种草力度大、范围广。 单色+平价的产品属性,不仅大大提高了橘朵单色眼影的多购率和复购率,也降低了橘朵的试错成本,从而形成爆品核心竞争力。



02.

  品牌营销

 全方位、精细化 


KOL铺量推广

 橘朵在小红书的达人投放以腰、初部达人和素人为主 ,千瓜数据显示,近三个月橘朵关联种草达人数量为6094,粉丝数量10万以下的账号占比高达94%。

   ▲ 千瓜数据


笔记分析中,橘朵近三十天互动量最高的几名达人均是腰、初步达人,可见越接近普通消费者的达人分享更容易让用户种草,而且对于内容的把握和沟通上,小的KOL对品牌来说更具可控性。


       
▲ 千瓜数据

 

千瓜数据显示,橘朵品牌达人分析中 KOL重复多次发布品牌相关笔记现象较明显,以腰部达人和素人为主。素人的真实种草,加上粉丝粘性更强的腰、初部达人的测评、安利,重复多次的种草动作,进一步让用户产生了强烈的信任感,从而唤醒用户的购买欲。


       
▲ 千瓜数据

 

通过平台素人搭配腰、初部达人大量分享“种草笔记”,橘朵逐步堆高了产品在小红书的声量和热度,而这种 小成本的大量投放试错能让品牌及时根据消费者的反馈做调整,使投放效果最大化。

 

直播间用户留存转化

 

疫情影响之下,橘朵在今年3月加大直播推广力度并开始在小红书平台进行品牌直播推广。作为人群更精准,泛女性购物心得的分享社区, 小红书用户种草心智成熟,更有利于电商转化类直播深耕。

 

从橘朵在小红书前两场直播预告中可见,直播间实时分享妆容教程并带来产品上新,再结合互动抽奖电商大促等信息能让消费者身临其境的进入到购物展示的场景中,较快了解到产品信息,迅速判断是否要下单,大大提高了消费者的购物体验,勾起消费者购买商品的兴趣。


       
▲ 小红书

 

千瓜数据显示,近90天橘朵在小红书相关直播记录便有141场,人气值最高的直播间预估购买意向人数达7.36万,曝光量巨大

       
▲ 千瓜数据

 

标签式推广内容、特点

橘朵推广笔记有它自成一系的营销套路。 文案方面,主打国货、平价、大牌平替、学生党等特点,让用户产生“花小钱获得大牌妆效”的心理,激发用户的购买欲望。 推广形式上,多以博主试色、产品介绍、妆容教程等内容出现,全面、专业的帮助用户了解橘朵产品,增加用户在选择产品时的购物信心,扫清心理障碍。


       
▲ 小红书  

 

橘朵还热衷于跟各种类型的产品联名:迪士尼、可爱多、愤怒的小鸟等等,而 联名品牌往往自带热度,产品设计感较强,容易受到年轻人的追捧。

 

千瓜数据显示,在一篇关于橘朵迪士尼联名推出新品的笔记中,评论热词都是“可爱”、“喜欢”、“心动等,可见这款联名产品成功触动了年轻消费者“求鲜若渴”、“颜值即正义”的心理,实现了用户传达


       

                                                               ▲ 千瓜数据


掌握营销节点
 

 橘朵在小红书的发帖主要集中在每一个电商节点,每次大促之前都会做大量的 KOL投放预热种草。而化妆品行业有两大重要营销节点:一是电商促销节,比如每年的618、双十一、双十二,二是传统节日,比如元旦、情人节、妇女节、520、七夕、圣诞节。

 

千瓜数据品牌种草舆情分析显示,橘朵在小红书的种草评论在10月23日到达峰值,这时正是今年双十一的预热期,双十一过后,曲线下降明显,双十二大促之前又出现了一定的起伏。


       
▲ 千瓜数据
     

营销节点之外,橘朵在小红书的投放相对较少,以七夕到双十一预热之前的时期为例,橘朵在小红书相关笔记有5865篇,比上一周期下降21.59%,但互动量总数比上一周期高10.52%。


       

                                                               ▲ 千瓜数据     

 

千瓜数据笔记分析中显示,当前周期达人笔记互动量TOP6中有三名是头部达人,在非营销节点之时为迅速宣传产品提供了可观的势能

                 ▲ 千瓜数据

 

 营销节点之外造势,营销节点之时铺量。橘朵日常积累的巨大声量让用户在潜移默化中受到影响,在用户对产品关注度极高的营销预热阶段之时,橘朵加以更大增量的种草迅速占领用户心智,直接为用户转化打下夯实的基础。


03.

 总结 


现在,品牌营销之路已经步入精细化运营阶段, 提升品质、提高品牌社媒渠道的口碑传播声量以及提高用户忠诚度 ,依然是新一代国货彩妆品牌需要深耕的未来,橘朵在小红书的营销破局则为品牌提供了可以借鉴的丰富经验。



  • 爆品打造上,品牌应避免同质化严重的商品,多从用户角度出发,精确产品定位,以小品类切入市场,形成爆品核心竞争力。 

  • 品牌在KOL铺量推广上,建议以腰、初部达人为主,堆高声量的同时低成本试错,更好的把控营销节奏,提升互动ROI。

  • 大环境下直播优势不可忽视,小红书用户种草心智成熟,更有利于电商转化类直播深耕。

  • 品牌推广内容上形成标签式特点、优势,精准实现用户传达。

  • 掌握每一个营销节点,从预热、蓄水、造势到用户转化。

 

 

▌ 如何获取千瓜


电脑访问:
www.qian-gua.com
百度搜索:千瓜数据

更多咨询,欢迎联系我们的产品经理


千瓜二维码